Bjørn Gulden a lâché une phrase qui mériterait sa place au-dessus de chaque machine à café chez adidas : « On ne peut pas dire au consommateur américain ce qu’il veut. On doit écouter, et on doit vivre dans la culture. »
Il n’y a pas eu de Snkrs Day en 2025. Il ne devrait pas y en avoir un non plus en 2026. J’peux le dire sans prendre trop de risque. Le Snkrs est mort avec la date du 08.08 gravée sur le cercueil. Quel gâchis ! Quelques ajustements auraient suffit. Au départ, le projet était super ambitieux. Les gens ont directement adhéré au concept.
Toutes les rééditions n’ont pas besoin d’une date anniversaire ou d’un récit soigneusement entretenu pour retrouver les rayons. Certaines reviennent parce que le temps leur a donné raison. La Air Jordan 6 Retro Oreo 2026 alias Black and White fait clairement partie de celles-là.
Les collaborations entre les marques de sneakers et les mangas ressemblent souvent à un concours de logos. On empile les références, on surcharge les couleurs, puis on espère que la nostalgie fera le reste.
Il suffit parfois d’un changement de couleur pour transformer la perception d’une silhouette. La Willy Chavarria x adidas Megaride AG Powder Red alias Bubble Gum en est l’exemple parfait.
Toutes les rééditions ne cherchent pas à raviver un souvenir. Certaines remontent plus loin encore, jusqu’au moment où l’idée n’était qu’un essai. C’est ce que raconte le Size? x adidas ZX 8000 Proto Pack.
Toutes les collaborations n’ont pas besoin d’en mettre plein la vue pour exister. La JJJJound x New Balance 740 Stoneware en est la preuve. Cette paire raconte davantage une évolution qu’une rupture.
Toutes les collaborations n’ont pas besoin d’être tapageuses pour attirer l’attention. La VANDYTHEPINK x ASICS GEL-Kayano 12.1 Vanilla en est la preuve.
Toutes les Air Force 1 dédiées à Kobe Bryant ne cherchent pas à attirer les regards. Certaines préfèrent installer une tension discrète, presque silencieuse. La Nike Kobe Air Force 1 Low Electric Green appartient à cette catégorie. Au premier coup d’œil, elle semble sobre avec sa robe grise.
Toutes les Air Max 90 n’ont pas besoin d’un partenariat prestigieux ou d’une histoire spectaculaire pour attirer mon attention. La Nike Air Max 90 White Aurora Blue en est la preuve. À première vue, elle semble trop épurée.
Mélanger du denim et du vernis sur une même paire, c’est un peu comme associer un jean brut à des chaussures vernies pour aller au bureau. Sur le principe, l’accord surprend.
Chaque année, la même question revient sur le tapis, façon marronnier : pourquoi Nike ne sort-il pas la Air Mag en general release ? Franchement, on se le demande tous un peu, non ?
La Nike SB Dunk High Pro x Beyond White and Sand Dune arrive sans tapage. C’est ce qui la rend intéressante. Depuis plusieurs années, la Dunk High SB vivait dans l’ombre de sa sœur basse, omniprésente dans les collaborations.
Toutes les Dunk Low ne cherchent pas à attirer les regards à coups de contrastes agressifs. Certaines préfèrent la sobriété. La Nike Dunk Low Retro PRM Light British Tan Corduroy appartient à cette classe. C’est une paire qui demande un peu de patience.
Certaines Air Jordan traversent les décennies sans jamais perdre leur pouvoir d’attraction. La Air Jordan 13 Flint 2026 appartient à cette catégorie. À chaque réédition, la même question revient : faut-il encore ressortir ce coloris ?
À force de courir après les coloris les plus voyants, on finit parfois par oublier le dessin d’une chaussure. C’est justement ce que la Pharrell x VIRGINIA x adidas Adistar Jellyfish Triple White remet au centre de la discussion.
Il suffit parfois d’un élément pour réveiller une silhouette que l’on croyait connaître par cœur. C’est ce qui m’est venu à l’esprit en découvrant la Nike Air Max 3 Light Iron Ore and Pale Ivory.
Franchement, essaie d’expliquer ça à un extraterrestre : une paire portée trente secondes dans un clip devient un must have, alors qu’une sneaker dessinée par Tinker Hatfield, chaussée par Andre Agassi et adorée depuis trente ans finit sur le rayon des promos.
À force de réinventer la Chuck 70, on avait presque oublié que Converse possédait d’autres trésors dans ses archives. La Golf LeFleur x Converse Pro Leather Low White/Amazon/Natural Ivory remet justement la Pro Leather sous les projecteurs, mais sans tomber dans le piège de la nostalgie facile.
Toutes les Air Jordan 1 ne racontent pas un exploit. Certaines préfèrent parler de ce qui reste une fois les trophées rangés. C’est ce qui m’intéresse avec la Air Jordan 1 High OG Love Letter.
