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Le Trefoil ne serait pas la marque qu’elle est aujourd’hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte le fauve bondissant comme logo. La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu’on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l’excellence allemande.
Bien avant la naissance d’Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l’univers du sport (comme son frère d’ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l’identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l’arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s’éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
A l’instar de la firme de L’Oregon, la firme allemande s’entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l’un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s’accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap Run DMC lui déclare son amour avec le titre My Adidas. Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu’à aujourd’hui, l’image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
A noter qu’adidas a été le propriétaire de Reebok Classics de 2005 à 2021 avant de céder la marque à Authentic Brands Group.
La Stan Smith n’a jamais vraiment disparu. En revanche, sa meilleure silhouette s’était quelque peu perdue en route. Avec la adidas Stan Smith 80s White Focus Blue, la marque allemande remet les proportions au centre du jeu.
La Samba n’a plus besoin qu’on la présente. En revanche, elle doit désormais trouver des raisons de surprendre. La adidas Samba OG Deer Print tente justement autre chose : travailler la matière plutôt que bouleverser la silhouette.
Bjørn Gulden a lâché une phrase qui mériterait sa place au-dessus de chaque machine à café chez adidas : « On ne peut pas dire au consommateur américain ce qu’il veut. On doit écouter, et on doit vivre dans la…
Il suffit parfois d’un changement de couleur pour transformer la perception d’une silhouette. La Willy Chavarria x adidas Megaride AG Powder Red alias Bubble Gum en est l’exemple parfait.
Toutes les rééditions ne cherchent pas à raviver un souvenir. Certaines remontent plus loin encore, jusqu’au moment où l’idée n’était qu’un essai. C’est ce que raconte le Size? x adidas ZX 8000 Proto Pack.
À force de courir après les coloris les plus voyants, on finit parfois par oublier le dessin d’une chaussure. C’est justement ce que la Pharrell x VIRGINIA x adidas Adistar Jellyfish Triple White remet au centre de la discussion.
Y’a un truc hallucinant chez les sneakerheads : leur mémoire tient à peu près huit ans, pas un jour de plus. Aujourd’hui, tu prends la adidas Yeezy Wave Runner, tu la poses devant n’importe quel passionné, et tu vois ses…
Tiens-toi bien : en 2026, la marque aux 3 bandes ressort une basket blanche toute sobre. Cette petite paire de rien du tout va te raconter une histoire qui met une claque à la moitié des campagnes marketing actuelles.
Un jour, tu te réveilles et tu réalises un truc absurde : les meilleures sneakers lifestyle d’adidas ne sortent plus du studio Lifestyle.
Y’a des sneakers qui bossent dans l’ombre toute leur carrière, jamais un projecteur braqué dessus. La adidas Oregon Ultra Tech, c’est le cas d’école. Tu n’as jamais fait la queue devant les boutiques pour elle.
Pendant longtemps, les collaborations entre adidas Originals et BAPE se sont construites autour de silhouettes lifestyle. Les Stan Smith, Superstar ou Forum ont toutes reçu le traitement camouflage emblématique de la marque japonaise.
Franchement, y’a des paires qui ne se discutent pas, elles s’achètent, point barre. Je ne vais pas tourner autour du pot : cet été, si tu ne casses pas ta tirelire pour la adidas ZX 8000 MIG Off White Lucid…
Imagine un videur de boîte de nuit, du genre baraqué et impassible, qui débarque un jour avec un nounours sous le bras et un sourire jusqu’aux oreilles. Tu te dis forcément qu’il y a anguille sous roche.
Imagine une sneaker produite pendant deux ans, enterrée pendant trente ans, et qui revient te narguer pile au moment où tu commences à en avoir ras-le-bol de voir la même Samba partout.
Une marque de sport allemande et une boisson gazeuse américaine qui décident de faire des chaussures ensemble, ouais, même moi j’aurais trouvé ça bizarre à expliquer à ma mère.
Deux géants mondiaux réunis sur une même sneaker. En théorie, la formule pourrait sembler purement marketing. Pourtant, la adidas x Coca-Cola Superstar II raconte une histoire plus cohérente qu’il n’y paraît.
Une sneaker de foot vintage des années 50, une maison de tissu londonienne fondée en 1875, et un motif floral qui fait frémir autant les sneakerheads que les amateurs de mode.
200 balles pour une adidas ZX 8000 fabriquée en Allemagne, à l’usine de Scheinfeld. Moi, j’ai regardé mon écran, puis mon compte en banque et mon écran. Deux fois, j’en ai perdu mon latin.
Oublie les chunky shoes et les semelles de trois centimètres d’épaisseur. Bad Bunny et adidas Originals viennent d’officialiser la Ballerina Flamboyán, un coloris Vivid Red inspiré des arbres flamboyants
Une chaussure de running performance des années 80 qui finit aujourd’hui sur les pieds des sneakerheads. Voilà le parcours de la adidas ZX 750 : pensée pour avaler des kilomètres, elle est aujourd’hui portée par des gens qui n’ont pas…
Quand une silhouette des archives adidas finit habillée en derby boot avec du suede vieilli, du foil doré et une outsole digne d’un chantier, tu te dis soit que quelqu’un a perdu la tête, soit que Song for the Mute…
La adidas ZX 8000 est un chef-d’œuvre absolu. Pour un Trefoil addict, elle est à adidas ce que la Air Max 1 est à Nike. Comment leur donner tort ?
Pendant qu’adidas bombarde le marché de Samba en collaborations avec tout ce qui bouge, Gary Aspden sort 6 paires que personne ne connaît (ou presque). C’est ça, adidas Spezial.
Kendall Jenner, Lamine Yamal, Samuel L. Jackson, tout ça pour vendre une chaussure que t’as déjà vue sur les pieds de ta prof de maths en 2016. Le paradoxe est réel : adidas balance la campagne « Hotel Superstar » avec un…
Le motif serpent est de retour, le crin de poney aussi. L’imprimé crocodile n’est jamais vraiment parti. À un moment donné, faut se poser la question : est-ce que la sneaker culture a un vrai sens artistique ou juste une…
La Pharrell x adidas Flat Earther m’a pris de court. Pas parce que cette sneaker chausson est laide même si le débat est ouvert mais parce qu’elle nous bouscule. L’artiste américain te balance une paire qui n’a rien à voir…
Un astérisque. C’est ça. Le symbole choisi par Bad Bunny pour marquer sa première signature shoe. Le truc qu’on colle en bas d’un contrat pour t’annoncer une mauvaise nouvelle en tout petit.
Quand j’ai vu la adidas Jellyfish pour la première fois, une question m’a traversé l’esprit aussi vite qu’un éclair : mais qui peut vraiment porter ça dans la rue ?
