Sneakers-actus : actualités, sorties et culture

Fondée en 1882 à Romilly-sur-Seine par Émile Camuset, Le Coq Sportif est l’une des rares marques françaises à avoir traversé un siècle et demi de sport sans perdre son identité.

A Bathing Ape est née à Tokyo en 1993, dans un minuscule local de Ura-Harajuku. Trente ans plus tard, les baskets Bape STA s’arrachent à des prix qui dépassent souvent le double de leur valeur de détail sur le marché secondaire. Ce n’est pas seulement de la hype fabriquée.

Autry n’a pas fait de bruit en revenant. Pas de campagne tapageuse, pas de collab avec une célébrité achetée à prix d’or, pas de drop limité artificiel. La marque a simplement réapparu avec des baskets bien construites, une esthétique cohérente, et un positionnement qui tenait la route.

Lacoste n’a pas attendu que la sneaker devienne un phénomène culturel pour exister dans ce registre. La marque au crocodile traîne derrière elle neuf décennies de tennis, de polo et de savoir-faire textile.

Salomon fabrique des chaussures de montagne depuis 1947. Pendant des décennies, personne n’aurait imaginé les voir aux pieds d’un DJ berlinois ou d’un acheteur parisien rentrant d’une galerie.

En 2015, quand Adidas annonce son partenariat avec Kanye West, peu de gens mesurent ce qui va se passer. Plusieurs années après son lancement, les Yeezy sneakers restent la référence absolue d’une décennie de hype, de culture et de contradictions.

Il y a quelque chose d’assez fascinant dans la trajectoire de Puma. Une marque fondée par un frère brouillé avec l’autre (Rudolf Dassler contre Adolf, les deux fondateurs d’Adidas et de Puma respectivement), qui a traversé des décennies de gloire sportive, de traversée du désert et de retours fracassants.

Il y a quelque chose d’un peu vertigineux dans le succès de Veja. Une marque qui refuse la pub classique, qui produit au Brésil et au Portugal, qui paie ses matières premières bien au-dessus des cours mondiaux, et qui se retrouve aux pieds de la moitié des gens stylés que tu croises en terrasse un samedi après-midi.

Pendant quinze ans, Asics a été la marque que les coureurs portaient et que les sneakerheads ignoraient. Aujourd’hui, les sneakers Asics s’affichent aux pieds de tout le monde, des podiums de la semaine de la mode aux trottoirs du Marais.

Il y a quelque chose d’un peu absurde dans le succès actuel de New Balance. La marque qui était gentiment moquée pendant des décennies, celle des papas en balade dominicale, du prof de gym qui ne suit pas les tendances, est devenue l’une des griffes les plus désirées du monde de la sneaker.

Fondée en 1949 par Adolf Dassler à Herzogenaurach, adidas a traversé sept décennies sans jamais vraiment perdre pied. Ses sneakers portent une histoire que les algorithmes de tendance ne peuvent pas fabriquer : des vestiaires de la Bundesliga aux rues de Berlin, de Compton à Tokyo.

En 1968, deux types, un entraîneur d’athlétisme obsessionnel et un comptable qui aimait courir, fondent une boîte dans l’Oregon.

La sneaker n’est plus une chaussure de sport. Elle est devenue le marqueur culturel le plus transversal de ces quarante dernières années, traversant les classes sociales, les genres et les générations sans jamais perdre sa charge symbolique.