L’apport des rockeurs à la culture sneakers, un fait trop ignoré ?
La collaboration entre adidas Originals et le groupe de metal Korn a un mérite. Celui de mettre un grand coup de projecteur sur un pan ignoré de la culture sneaker. Elle est liée de manière inextricable au rap. Personne ne dira l’inverse. Cependant, la place des rockeurs est occultée. Des sneakerheads metalleux, ça existe. Le phénomène ne date guère d’aujourd’hui. Le cas de Dave Mustaine demeure emblématique. Des photos datant des années 80 témoignent à quel point le chanteur de Megadeth est un mordu de baskets : Air Jordan 1 High Chicago & Royal, Converse Weapon, Air Pressure, Air Tech Challenge 2, Air Jordan 6…. Sa garde robe n’a rien à envier à celle d’une vedette du hip-hop. Si demain une collab avec la légende du trash metal sort, ça ne serait que justice. Pourquoi les marques font-elles si peu appel à ces artistes ? Pour une question de « ciblage marketing ». Les poids lourds du sportswear se demandent avant tout quel est le genre musical prisé par leurs clients, à qui ses derniers s’identifient-ils le plus. Les rappeurs arrivent devant les vedettes du hard rock et de loin. Ces derniers ont l’avantage d’avoir un puissant pouvoir de prescriptions. Je vous renvoie à Kanye West et Travis Scott. Evitons de mettre toutes les marques dans le même panier. Vans l’assume complétement. Sans tomber dans la caricature, beaucoup skateurs écoutent du hard rock. Les projets impliquant Iron Maiden ou Metallica coulent de source. Mis à part une Air Max 1 PSG Rolling Stones (2017), on a pas grand chose à se mettre sous la dent chez Nike. Et pourtant, Mick Jagger est un sérieux adepte du modèle de 1987. Le britannique a des goûts pointus. Rares sont ceux à voir une Kid Robot. Citons aussi la Puma Suede 50th Paul Stanley, une édition mettant à l’honneur le chanteur de Kiss.
L’époque est au décloisonnement. Les gens sont moins étroits d’esprit que par le passé. Ils ont des goûts plus éclectiques. Les crossovers rock et rap montrent qu’une opposition est tout sauf pertinente. Des collections comme la Korn x adidas devraient prendre de l’ampleur dans les années à venir.
Sources : @xxretro_firexx & Sneaker History
Commentaires
Le 23 octobre 2023 à 18 h 55 min, Fred a dit :
Ca fait plaisir un article comme ça. Et encore, ce n'est qu'un tout petit exemple. Y a un compte insta qui balance en permanence des photos d'archives de rockeurs/métalleux en baskets dans les années 80-90.
(bon, par contre, ton illustration pour Slash, sur le t-shirt c'est lui, mais le petit gars, non. :) )
Le 23 octobre 2023 à 21 h 31 min, Sneakers-actus a dit :
Je suis tombé dans le panneau pour la photo de Slash (j'ai honte). Le compte Insta dont tu parles est une des source de ce dossier. J'ai mis le lien tout à la fin.
Le 24 octobre 2023 à 10 h 49 min, Nico78 a dit :
C'st marrant pour Metallica, on prends bien en compte la Air Max Light mais pas l'aJ 4 Bred OG...
super sujet, merci, en effet fans de Slash ce n'est évidement pas lui...
Je ne sais pas si déja fait mais un doc sur les sneakers de Will Smith dans le fresh Prince ou Seinfeld serait top!
Le 24 octobre 2023 à 13 h 04 min, Thomas a dit :
Sa me fait plaisir de montrer que nous aussi les hardos on peut être fan de sneakers
Le 24 octobre 2023 à 22 h 09 min, Nucky Thompson a dit :
Super sujet merci. Et ouais je suis aussi de la team Metal+ sneakers
Quand j’étais jeune, il y avait aussi cette énorme paire de converse griffée AXL (portée par Axl Rose donc) qui me faisait totalement fantasmer
Le 26 octobre 2023 à 8 h 51 min, Fred a dit :
@Nico78, et Kirk Hammett porte des Reebok Freestyle sur la photo non ? Si bien ça, marrant, car aussi un modèle porté par Angus Young.
En tout cas, un sujet qui aura permis d'identifier les amateurs de rock qui suivent sneakers-actus... :)
Le 26 octobre 2023 à 20 h 18 min, airmaxbwent a dit :
Merci pour cette article @xxretro_firexx vraiment un super type qui gere la page. Etant fan de Heavy, évidement que la cutlure metal est trop peu écouter dans la culture sneakers. Je rapelle aussi un sample Dunk / Iron Maiden, surement le graal qui associe les deux cultures
Le 27 octobre 2023 à 20 h 12 min, SEB a dit :
Ah la bonne époque loin tellement mieux que ce qu'est devenu le monde de la sneaker aujourd'hui,sans faire le vieux réfractaire mais vraiment qu'est ce que c'était mieux et c'est pas la nostalgie qui parle ,mais c'est tellement plus authentique