Adidas ne serait pas la marque qu’elle est aujourd’hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler n’étaient pas franchement très amis. Adolf fonda Adidas (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf créa Puma. Quoi qu’on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l’excellence allemande.
Bien avant la naissance d’Adidas en 1944, Adolf Dassler était présent dans l’univers du sport (comme son frère d’ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporta 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, portait des chaussures Dassler. Son expérience fut primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l’identité de la griffe évolua avec le trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l’arboraient fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau fut repris par sa femme, Elle s’éteignit à son tour en 1984. Son fils ainé lui succéda. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
Comme Nike, Adidas a toujours su s’entourer des plus grands sportifs. Il fut le sponsor de l’un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
Adidas a su se faire adopter par les classes populaires. La rue s’est accaparée de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. Le groupe de rap Run DMC lui déclara son amour avec le titre My Adidas, en 1986. Adidas lui rendra la pareille en signant un partenariat. Jusqu’à aujourd’hui, l’image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
- Fondateur : Adolph Dassler
- Année de création : 1944
- Les modèles phares : Adidas Superstar, Adidas Top Ten, Adidas ZX Flux, Adidas Forum, Adidas Campus, Adidas Gazelle, Adidas SL72, Adidas Stan Smith, Adidas ZX, Adidas Equipment, Adidas Torsion
