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Le Trefoil ne serait pas la marque qu’elle est aujourd’hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte le fauve bondissant comme logo. La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu’on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l’excellence allemande.
Bien avant la naissance d’Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l’univers du sport (comme son frère d’ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l’identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l’arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s’éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
A l’instar de la firme de L’Oregon, la firme allemande s’entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l’un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s’accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap Run DMC lui déclare son amour avec le titre My Adidas. Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu’à aujourd’hui, l’image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
A noter qu’adidas a été le propriétaire de Reebok Classics de 2005 à 2021 avant de céder la marque à Authentic Brands Group.

adidas SL 72 PT Bold Gold jaune te bleue JR3638 (couv)

adidas SL 72 PT

Quand adidas sort une version « PT » d’une paire historique, il faut lire entre les lignes : PT comme Prototype, mais aussi comme Petit Test pour les puristes. La adidas SL 72 PT ne cherche pas à séduire le grand public.

adidas ZX 600 Crystal White Preloved Teal JP8180 (couv)

adidas ZX 600 Crystal White Preloved Teal

Dans l’ombre des collabs tapageuses et des archives flamboyantes, certaines paires jouent la carte de la sobriété avec une justesse rare. C’est le cas de la adidas ZX 600 Crystal White Preloved Teal, une running rétro aussi équilibrée qu’oubliée.

adidas Olga V1 Light Yellow jaune JP7177 (couv)

adidas Olga V1 Light Yellow

Sortie discrète, design qui flashe : la adidas Olga V1 Light Yellow a débarqué (au prix de 160€) sans prévenir sur le site officiel. Le nouveau modèle mixe héritage running et silhouette oversize.

Sporty & Rich x adidas Blanc Cloud White Court Green JP7552 (couv finale)

adidas Blanc Sporty and Rich White Green

Quand le rétro preppy rencontre la silhouette qui n’existait pas. Vous pensiez tout connaître des archives du Trefoil ? Détrompez-vous. La adidas Blanc, née d’une collab avec Sporty & Rich, s’offre une première apparition sans être une réédition.