L’édito – Jordan Brand : amour, gloire et porte monnaie…
Beaucoup se plaignent de la baisse de qualité des Jordan. Pire encore, la marque se vulgarise. « Bonjour, je veux une paire de Jordan ? Oui, mais laquelle ? N’importe laquelle mais je veux une Jordan! ». C’est le vécu d’un vendeur…. C’est un véritable crève coeur pour des fans de la première heure de voir des Jumpman à chaque coin de rue. La marque Jordan aurait-elle perdu son âme ?
Quelles que soient les bonnes paroles ou les bons sentiments, il y a une chose que tout le monde doit avoir à l’esprit : Jordan c’est avant tout un gros business ! Jordan Brand (JB) n’est pas une association caritative ou à but non lucratif. Une marque est là pour faire de l’argent ! D’après Forbes, elle réalise chaque année un chiffre d’affaires supérieur à 1 milliard de dollars. Michael Jordan a gagné 60 millions de dollars en 2010 ! A part Tiger Woods, existe -il un sportif qui gagne plus d’argent que lui ? Sa fortune est estimé à 500 millions de dollars !
La plupart des fans de la première heure ont dépassé la quarantaine. Représentent-ils l’avenir de la marque ? Est-ce avec eux que JB va faire son beurre ? Non ! (malgré tout le respect que j’ai pour eux…)Une marque ne doit pas vieillir avec ses clients. Cela est arrivé à plusieurs griffes. Où ont-elles- terminé ? Au cimetière. Pour le grand spécialiste de la marque, Jean Noel Kapferer, il s’agit là d’un des grands dangers qu’il la guette. Une marque pour survivre doit fidéliser sa base et surtout conquérir de nouveaux clients…
Pourquoi est-ce que Jordan Brand changerait de stratégie ? Les fans campent par centaine pour les nouvelles sorties. Des baskets qui se vendent le double, le triple du retail sur ebay. Ils font des pétitions pour un retour du « Nike Air » ! Je ne parle même pas des émeutes dont les images font le tour du monde (le responsable de la communication chez Jordan doit bien se marrer). Que feriez-vous à sa place ? Ne vous frotteriez-vous pas les mains ?
Les Air Jordan possèdent quelque chose que les autres modèles n’ont pas : l’aura de Michael ! Son charisme est effrayant. Nielsen a fait une enquête sur sujet. Le constat est sans appel. MJ obtient un score de 682 points. Les autres athlètes sont loin derrière. Pourquoi se soucier de la qualité dès lors que de nombreuses personnes achètent des Jordan pour l’image qu’elles renvoient ? Au passage, je ne suis pas certain que la qualité soit si exécrable que ça. Sinon, les paires ne se vendraient pas.
L’objectif de l’édito n’est pas de blesser les fans mais de rappeler certaines réalités occultées. Mes propos peuvent paraître cyniques mais décrivent bien la situation. J’attends vos réactions avec impatience.
Commentaires
Le 1 février 2013 à 20 h 02 min, StUp a dit :
Tout à fait d'accord avec cette edito, aujourd'hui il existe deux types d'acheter de sneakers, les fans de la première heure, connaisseur de chaque model, qu'il s'associe a une période de la carrière de Michael, et les autres qui les porte pour le sois disant "swag"
Le 1 février 2013 à 21 h 59 min, Sylvain a dit :
Je suis carrément d'accord avec toi , même si il faut avouer que aujourd'hui les gens achètent de AJ uniquement car pour eux c'est une mode, perso je comprends pas ce mouvement alors que ces paires sont la depuis très longtemps. Moi j'aime les sneakers et particulièrement les AJ mais quand je vois toutes ces personne qui portent des fausses horribles sa m'énervent.
Dans mon lycée c'est exaspérant il viennent avec des modèles ignobles et moi avec les 4 Thunder et me disent que ce sont des fausses...
Mais après comme tu l'a dit c'est une marque qui est là pour faire son biz.
Sinon Très bon Article merci :D
Le 2 février 2013 à 0 h 37 min, shoeprize a dit :
C'est sur, ça n'a plus rien à voir avec les valeurs que l'on avait à l’époque, et que l'on a toujours d'ailleurs. Acheter des JORDAN c'est comme acheter un Iphone, c'est hype...
Le 2 février 2013 à 13 h 10 min, Shepa a dit :
Tout à fait d'accord. JB sortirait des moon boots en plein été qu'ils vendraient le stock.. Et on croiserait des types avec, en short-moon boots.
Petit je faisais du basket et je rêvais devant les match de Mickael, le Top Ten et la voix de George Eddy.. Ma 1ere paire, une AJVII Cardinal. Les 1ers jours je me relevais la nuit pour aller la mater.. Elle a jamais eu trop la cote chez les fans, pour moi c'est une incontournable. C'est ça le truc, la difference. Certains rock en Jordan depuis 20 piges, d'autres depuis 5 ans maxi. Depuis que c'est hype. Et c'est souvent les seconds qui se la jouent donneurs de leçons.
Et oui, JB sait qu'elle vendra quoiqu'il arrive. Et la qualité baisse serieusement. La IV White Cement: plastique, la recente V fire red: plastique, la VI Gold, au 1er contact le "cuir" s'est griffé.. Après il me semble que les paires "suede" comme la IV black cement sont plutot bien bossées, comme le cuir de la III qui arrive parait correct. Mais trop inégal, trop de mauvaises surprises et.. trop cher!
200€ pour un "Nike Air" qui fait OG..
Il y aura toujours des acheteurs mais je crois que mal de personnes prennent du recul face aux Jordan du XXIe siècle ;-)
Le 3 février 2013 à 1 h 44 min, antonetwothree a dit :
moi je me sens quelque peu concerné, j'ai 32 ans et je revais de la 6 quand j'avais 10 ans. Vu le prix c'etait mort mes parents ne mettaient pas ce prix la. Maintenant que je travaille je peux enfin me les payer et j'avoue que je prends les modeles qui me plaisent, IV military blue qui a pas plu apparement, ou qui m'ont fait rever petit. Je vais continuer a en acheter pour prendre certains modeles mais de la a sortir 4-5 retros par mois c'est clair que ca devient un business mega juteux pour lui
Le 3 février 2013 à 2 h 03 min, Osmoz93 a dit :
Assez d'accord avec l article, perso je suis fan depuis gamin et pareil ma mère ne pouvait m'offrir les paires dont je rêvais... Alors je me venge lol. Quelques paires de bonnes facture ces derniers temps comme la VII raptor ou IV bred ou encore les XI grey, concord et bred... Mais en général les cuirs utilisés sont trop fragiles enfin... On crois tous pouvoir les garder toute une vie en les portant peu mais faut pas se faire de films toutes les bonnes choses ont une fin... Et pour les fakes au 1er coup d œil à 200m c'est pas crédible lol. Moi je porte mes paires pour mon plaisir personnel rien a foutre des dires des autres... J aurais jamais cru pouvoir porter un jour mes sneakers préférés...
Le 4 février 2013 à 3 h 52 min, Maxpointa a dit :
Je suis tout a fait daccord avec vos commentaires ( c rare de tous etre daccord bref...) et avec l article.
Moi j ai 31 ans j ai commencer le basket a 9 ans grace au video de jordan sur VHS et c lui qui ma donner l envie de pratiquer ce sport et mes parents n avais pas aussi les moyens a l epoque ou les jordans sortais de m en acheter parce que je vous rappelle que c etait dur a en trouver car il y avait peu de stock et pas de site internet qui permettait de les acheter et de savoir leur date de sortie c etait les annees 90. Et des que j ai recu mais premiere paye j ai realiser mes reve de gosse ( perso je ne porte que des couleur O.G celle qui furent porte par jordan lors de match ma prefere etant la 3, 5 et l ultime la 6 qui e manque toujours sniff).
Et si vous regarder bien dans le monde du hip hop ce sont tous des 30 40ans qui dicte les code vestimentaire du hip hop. Kanye west, jay z,eminem the game.... Tous ces artiste parle dans leur chanson de " J's" les porte et les glorifes dans leur clip.
Le monde du hip hop et un vecteur tres important dans ce phonomene qui consite a dire que porter un paire de Jordan ce "swag".
Je pense assi que ce phénomène et d un certaine facon positif car ils est initiateur la la culture" Sneaker".
Il permet au personne, qui s interese a leur achat, de ce rendre compte que les jordan sont une partie du monde qui compose l univers de la culture sneaker et qu il existe dans cette univers d autre modele mythique.
Et cela permet aussi d entretenir la legende qu est His airness michael jordan.
Donc peut etre qu un jour ma collection sera complete d ici la je vais continuer a porte des jordan qui m ont faites rêvées
Le 4 février 2013 à 10 h 40 min, bazile a dit :
Très bon article très vrai en même temps l'engouement du moment est bon aussi pour nous les "ieuv" ça nous permet d'avoir ou re avoir des paires de l'époque et retrouver un peu de nostalgie que ce soit en Jordan ou Air max 1 90 180... de qualité inférieure certes... "apres la mode par définition la mode elle se démodera"... JB le sait et prends ce qu'il ya a prendre en ressortant et en déclinant en multicouleurs pour certaines affreuses ce qui marche à gogo" buiseness is buiseness" on le sait mais à chaque on se fait avoir à croire que le désir de possession est plus puissant que 150 ou 200 balles !C'est comme une drogue en réalité et Nike est un parfait dealeur...
Le 4 février 2013 à 18 h 48 min, Jeremy lin a dit :
Totalement d'accord une énième fois sauf sur un point ! , quand tu dis que les acheteurs sont seulement ceux de première et ceux qui aime le fais d'en porter car c'est la mode , moi je fais partie du 3 eme cas : J'en porte car je fais du basket , car c'est un art de vivre etre basketteur et j'en porte car je connais l'histoire du joueur toutes ces vidéos et que franchement MJ est mon idole c'est tout pour le reste tu a completement raison
Le 5 février 2013 à 12 h 38 min, Bushi Of One a dit :
Je pense que c'est le moment d'arrêter la distribution intensive et de se recentrer sur certaines boutiques.Ils profiteront de l'effet de mode.
Quite a créer de la frustration chez certains mais une frustration bénéfique dans le sens ou tu dois galérer pour acheter une paire.
Au moins pour les couleurs originales.
Le 5 février 2013 à 14 h 32 min, Bushi Of One a dit :
On pourra toujours se tourner vers les indémodables Air Force 1 en attendant que la folie Jordan passe.
Le 5 février 2013 à 17 h 49 min, Nka a dit :
Comme toujours, quand quelque chose "d'underground" (je mets le mot entre guillement car les AJ ne le sont plus depuis un moment) devient trop grand public, les fans de la soi-disant première heure crient au blasphème.
J'adore ces baskets, vraiment. Je trouve ça vraiment bien qu'elles se démocratisent et deviennent accessible à tout le monde, plutôt qu'être réservées à des "initiés" du genre.
Le 5 février 2013 à 19 h 19 min, Bushi Of One a dit :
Que ça quitte un cercle d'initiés est une bonne chose,mais des marques ou des artistes qui se sont élargies pour toucher plus de public et qui se sont pris les pieds dans le tapis il y en a eu assez pour pas tenter l'aventure.
J'ai toujours l'exemple de la marque BAPE en tête que son créateur a dû vendre pour éponger la dette contracté.
Le 14 février 2013 à 15 h 55 min, Lawrence a dit :
Bonjour,
Assez bon billet pour être salué!
Je ne suis pas fan de la première heure du joueur, mais à 42 ans, j'ai de très bon souvenirs des premières Js que j'ai vu portées.
Ces kicks ont toujours été à la mode, très demandées et appréciées! Aujourd'hui c'est sur que le phénomène est amplifié par les stars de divers milieux, par la facilité d'acquisition de ces paires et par internet! Le nombre de blogs/page FB ayant pour thème la sneaker sont démultipliés et je ne suis pas sur que les "jeunes fans" soient à l'origine de ces blogs!