Bon, avoue : toi aussi tu pensais que Reebok avait juste « oublié » la Pump quelque part. Spoiler : c’est pire que ça.La Reebok Pump OG, c’est un monument. Elle a lancé le système de gonflage, elle a marqué la fin des années 80 comme un uppercut, et elle a donné à Reebok une vraie gueule dans le basket. Franchement, elle devrait revenir tous les deux ans, comme les soldes ou la grippe.
Sauf que chez Reebok, on dirait que les archives sont gérées comme le grenier de ton oncle bordélique. Depuis son rachat, j’ai du mal à comprendre la direction que prend la marque. Y’a des pépites planquées sous des cartons mal étiquetés, et quelque part, un mec qui répète depuis quinze ans : « ouais ouais, on regarde ça plus tard. »
Pourtant la Pump de 1989, c’est tout sauf un second couteau. Son bouton orange, tout le monde le reconnaît les yeux fermés. Sa silhouette a la finesse d’un char d’assaut. A l’époque, c’était fait exprès : cette chaussure ne voulait surtout pas se faire discrète. Elle gonflait, au sens propre et au sens figuré.
Alors pourquoi elle prend la poussière au fond du placard ? Première piste : les moules auraient disparu. Perdus, jetés, ou juste devenus inutilisables avec le temps. Ça arrive, hein, l’industrie de la sneaker c’est pas un musée sous cloche climatisée. Les outils s’usent, les usines changent d’adresse, les fournisseurs se volatilisent.
Mais bon, présenter ça comme LA raison officielle, ça arrangerait bien tout le monde. Parce que dans les faits, Reebok pourrait clairement reconstruire cette chaussure si elle le voulait vraiment. Les marques recréent des modèles vieux comme Mathusalem tout le temps : elles scannent, elles reproduisent, elles bidouillent. Elles le font surtout quand elles sont sûres d’en écouler suffisamment. Et voilà où le bât blesse : la Reebok Pump OG est peut-être plus culte que rentable.
Sur les réseaux sociaux, c’est l’émeute. Tout le monde jure qu’il achèterait direct, certains même en deux paires. Mais entre taper « à acheter absolument » depuis son canapé et sortir 200 balles pour une montante qui pèse son poids de plomb, y’a un monde. Un monde grand comme le Grand Canyon, pour être précis.
Les précédentes rééditions de la gamme Pump ont fini en solde plus d’une fois. Ce genre de souvenir refroidit forcément les réunions. Une marque adore la nostalgie, tant qu’elle se vend plein pot. Elle l’aime beaucoup moins quand elle termine à -50%, coincée entre un bonnet has-been et trois paires de chaussettes que personne ne veut.
Il y a aussi un souci purement industriel. Reproduire fidèlement la Pump coûterait un bras : il faut retrouver le bon volume, les bonnes matières, un système de gonflage qui tienne vraiment la route. Simplifier la construction ferait baisser la facture, mais ça déclencherait direct la fureur des puristes. Ces mêmes puristes qui exigent une fidélité totale au modèle d’origine, et qui attendent quand même les soldes pour dégainer leur CB. La culture sneaker a ses petites contradictions. C’est ce qui la rend attachante.
Du coup, pourquoi Reebok ressort plus volontiers la Pump Omni Zone II ? Parce que son histoire se raconte est limpide. Dee Brown, le concours de dunks, le geste de gonfler sa chaussure devant tout le monde : ça tient dans une vidéo YouTube, point final. La Pump OG, elle, demande du contexte, donc des efforts. Paul Lichfield, ça parle moins aux gens. L’effort, comme chacun le sait, doit toujours passer devant un tableau Excel avant d’exister.
Reste un espoir : les 40 ans du modèle, en 2029. Une édition limitée, fidèle à l’originale et racontée comme il faut, ça aurait du sens. Mais Reebok devra régler une équation franchement corsée : sortir une sneaker historique sans la trahir, sans la vendre hors de prix, et sans la retrouver trois mois plus tard bradée en outlet à côté des survêtements invendus.
La Pump OG n’est donc pas enterrée. Elle attend juste que la nostalgie se décide enfin à passer en caisse.
Photos : @richsretros
#MMMMMM #Côtelettes2Porc! 😉
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Plus sérieusement, Boss : y a aucune direction depuis le rachat.
Suffit de mater le catalogue actuel proposé sur le site européen de la marque : c’est lamentable !
Il est clair qu’ils ont zéro biffeton pour investir, Reebok est malheureusement appelée au crash industriel. Ils ne survivront pas à la prochaine décennie s’ils continuent comme ça…
C’est un sujet très intéressant. Et je ne pense pas que cela se limite uniquement à la Pump originale de 1989. Il y a eu une tonne de Pump excellentes les années suivantes qui mériteraient tellement d’être rééditées également.
L’histoire des moules disparus, c’est possible. Ca expliquerait qu’ils nous aient sorti 50 coloris d’Omni Zone 2 et quasiment rien sur les autres?
Je n’arrive pas à savoir si Reebok est conscient ou non qu’ils sont assis sur un catalogue d’archives extraordinaire.
Soit ils savent mais ils ont peur de l’échec commercial si ils mettent de l’effort sur le sujet et que ça plante.
Soit ils sont juste pas conscients de ça et ils passent à côté d’un business non négligeable sans s’en rendre compte.
Un bémol sur l’article. Là où la démonstration ne tient pas la route c’est qu’en 2006 Reebok a fait une réédition de la Pump OG Bringback (en blanc ET en noire) avec différentes collab. Donc, ils ont les moules. Autant pour des SXT qui n’ont jamais été rééditées ça peut s’entendre, mais ils ont quand même eu le nez de ressortir les Ozone et les Twilight dans la foulée avec une reproduction assez fidèle… je pense plus comme Pierrito, qu’ils sont au bord de la faillite. Bizarre avec Shaq en direction des projets Basketball qui connait bien cette époque….
Raymond aussi a quelque chose à dire au Gros Shaq…
(#MadeleineOfProust #Mothafucka! ^ ^)
« Seuls les vrais savent ! » 😉
https://www.youtube.com/watch?v=0XCqc9fIGJ0
@Julien perso je pense qu’ils savent très bien qu’ils ont un super catalogue… Mais ils sont aussi conscient que la clientèle de ce super catalogue reste une niche. Toutes les rééditions de Pump finissent en soldent. Que ce soit les OZ, les TZ, les CV, les InstaPump Fury, etc… Donc forcément, pour Reebok, le constat doit être assez rapide : à quoi bon…
*solde
Bonjour tout le monde,
@Fred
Très bon constat puisqu’il est tout à fait juste !
Mais l’on peut cependant se poser cette question :
– Pourquoi diable les designers et ingénieurs actuellement en place chez Reebok, sur l’exemple d’adidas et Nike dans les années 2010, ne réintègrent pas le système Pump (et même la traditionnelle combinaison Pump/Hexalite) sur des modèles 100% lifestyle ? Avec des matériaux plus légers que le cuir si nécessaire.
Et je ne fais pas allusion à des hybrides ou remixes là, mais bel et bien de nouveaux modèles, inédits…
Ce qui a aussi miné la marque à l’English Flag, c’est quand adidas en fut propriétaire depuis 2006 : jamais les allemands n’ont pris la peine d’innover et d’intégrer par exemple le Primeknit sur des paires Reebok.
Hormis de l’hybride dégueulasse et inutile Instafury/Boost. Qu’avaient-ils proposé ? Aucune innovation déjà à l’époque. adidas a saboté Reebok (tout comme Nike a saboté Umbro quand ils avaient avalé cette marque, ou fait ronronner encore Converse jusqu’à la quasi apathie) et les nouveaux proprios ne sont tout simplement pas de taille pour ce business. Pas l’expérience, pas l’imagination nécessaire. Pas le grain de folie, la prise de risque faisant toute la différence.
Je le répète comme je l’avais déjà plaqué en com’ sur un autre article de Boss dédié aux Pumps :
– Gros Shaq et AI3 occupent des emplois fictifs.
Tout ça c’est du vent.
N’y’a-t-il donc personne chez Reebok capable de composter un billet pour l’Asie, d’aller faire le tour de toutes les usines pour y déceler des idées novatrices, forger de nouveaux contrats et partenariats, etc ? En son temps, il a fait quoi, le Phil Knight de Blue Ribbon puis Nike ?
Les mecs en place sont nuls ! Aucune audace car aucune idée, aucune prise de risque.
(Et l’affaire finira tristement en Le Coq Sportif si ça continue ainsi. C’est déplorable ! On parle quand même d’un ex-Top3 de l’histoire du sneaker’s business, là…)
Je suis resté bloqué sur cette époque où avoir une belle grosse pump te gonflait ta jauge au max 🙂
Le modèle de 1991 double pump la suite de l’originale aka the pump OG bringback , c’était la paire qui a changé ma vie / jamais rééditée mais pourtant qu est ce que j’étais bien dans ces pompes , quel style, quel vibe ! Et bcp d autres reebook comme la première collection blacktop / omnizone etc.
A quoi ça sert d avoir fait des procès à Nike et LA GEAR si c’est pour ne pas gagner de l’argent avec les modeles pump ?, j’attends la Nike air force command 180 et toutes les LAGEAR catapult REGULATOR , MAILMAN, on les négligait à l’époque mais quelle vibe 🙂
Ah wé, coup de gueule pour converse qui ne réédite pas ses CONS RS1/ TarMax/ KJ Run’n’slam/ CONS RODMAN/ CONS VOLTAGE etc.
Ces marques sont assises sur des coffres forts d’oseille à se faire. FILA et EWING se sont relancés et franchement j’ai acheté mais je reste sur ma faim avec LA GEAR REEBOK CONVERSE . Bougez-vous les gars de ces marques, bougez-vous !