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La Adidas des années 90 : simple et chunky

Par Sneakers-actus , le 19 septembre 2018 - 3 minutes de lecture

1997 - Adidas EQT Salvation - @jemuelwong (1)

Retrouvez dans cette section, l'ensemble des articles et dossiers concernant Adidas Originals. Adidas ne serait pas la marque qu'elle est aujourd'hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte le fauve bondissant comme logo. La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu'on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l'excellence allemande. Bien avant la naissance d'Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l'univers du sport (comme son frère d'ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque. Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l'identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l'arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s'éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille. A l'instar de la firme de L'Oregon, la firme allemande s'entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l'un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali. La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s'accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap Run DMC lui déclare son amour avec le titre My Adidas. Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu'à aujourd'hui, l'image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.

Fondateur : Adolph Dassler
Année de création : 1944
Les modèles phares : Superstar, Top Ten, ZX Flux, Adidas Forum, Adidas Campus, Gazelle, Samba, Adidas SL72, Stan Smith, Adidas ZX, Adidas Equipment, Torsion

Raf Simons est un visionnaire. Dès 2013, le grand couturier belge balance un ovni : la Adidas Ozweego. Son style interpelle. « c’est quoi cette semelle épaisse et ses des inserts en silicone ? » Pas du goût des fanatiques de la sneaker mais suffisamment attirante pour les admirateurs de bizarreries qui fondent devant la basket moche. Et puis la frontière entre l’univers de la mode et le nôtre n’est plus aussi étanche. Avec le recul que l’on a aujourd’hui, on ne prendra pas trop de risque en affirmant que le designer belge fait office de précurseur de la tendance des chunky sneakers. Elles ne sont pas nées avec la Balenciaga Triple S. Raf Simons a du flaire. Avant tout le monde, il perçoit un retour en force des années 90. Ainsi, le styliste belge remet à jour la Adidas Ozweego de 1998, une paire utilisant la technologie d’absorption des chocs Adiprene. Elle est un condensé des running de la marque allemande de l’époque : un logo formé de 3 petites bandes, des semelles aux proportions exagérées et des courbes bien prononcées et un shape bien aiguisé.
Pour bien situer la période des Adidas chunky, on dira qu’elle démarre vers 1995 pour s’achever au début des années 2000. La Adidas Falcon Dorf renommée Yung-1 ainsi la Temper Run font partie des modèles les plus emblématiques. Leur style est audacieux et les designers n’ont franchement pas froid aux yeux. Il suffit de voir les coloris flashy pour s’en convaincre. D’autres silhouettes beaucoup moins connues semblent avoir influencées la gamme Yeezy. Vous ne voyez pas des similitudes entre la Adidas Yeezy 500 Desert Rat et la Adidas EQT Salvation voire même la Adidas EQT Vapor ? La Adidas Yeezy 700 Wave Runner ressemble comme 2 gouttes d’eau à la Adidas EQT Solution.
Adidas Originals est une des marques qui jouent le mieux la carte des baskets chunky. Il pourrait prendre un avantage sur la concurrence en rééditant certaines d’entre elles :

1995
Adidas Lexicon S – @azzido83