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Adidas Originals.
Adidas ne serait pas la marque qu'elle est aujourd'hui sans une lutte fratricide. Les frères
Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte
le fauve bondissant comme logo.
La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu'on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l'excellence allemande.
Bien avant la naissance d'
Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l'univers du sport (comme son frère d'ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l'identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l'arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s'éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
A l'instar de la firme de L'Oregon, la firme allemande s'entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l'un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s'accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap
Run DMC lui déclare son amour avec le titre
My Adidas.
Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu'à aujourd'hui, l'image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
- Fondateur : Adolph Dassler
- Année de création : 1944
- Les modèles phares : Superstar, Top Ten, ZX Flux, Adidas Forum, Adidas Campus, Gazelle, Samba, Adidas SL72, Stan Smith, Adidas ZX, Adidas Equipment, Torsion
La première semaine de juin est animée du côté de la franchise Yeezy. Adidas Originals lance 2 baskets aux nuances sombres en collaboration avec Kanye West, la Yeezy 700 Vanta et la Yeezy 350 Boost V2 Pirate Black 2.0. La dernière dotée d’une tige en Primeknit noir apparaît comme la réincarnation du coloris populaire de 2015. Le corsaire de la gamme YZY fait peau neuve grâce à une bande latérale, un nouveau tissage ainsi que les lacets 3M réfléchissants. Les raffles sont actives chez les revendeurs agréés. La Adidas Yeezy Boost 350 V2 Pirate Black sera disponible dans toutes les tailles : homme (prix : 220€, femme (160€) et enfant (140€). Le tirage au sort débutera à 8 heures le vendredi 7 juin chez Adidas.fr : voir la paire.
Photos : @natejrawlings, @whysamarai & Thomas Barthélemy/Hypebeast France, @lewismacphotography, LESS 17 & @abitgabriel
