Bon, on va se dire les choses. Cette histoire de Travis Scott qui débarquerait chez adidas, elle me fait doucement rigoler. Pas vous ? Depuis quelques jours, les réseaux s’enflamment sur cette rumeur complètement folle. Sauf que voilà, quand on gratte un peu sous la surface, on se rend compte que ça ne colle pas du tout. Les 3 bandes inversées ont tout d’une chimère.
adidas et les artistes, c’est compliqué maintenant
Vous vous souvenez du bordel Kanye West ? Moi, j’y pense encore. Octobre 2022, boom ! Adidas se retrouve avec 1,3 milliard de dollars de stocks Yeezy sur les bras et une réputation en miettes. Bjørn Gulden, le nouveau boss norvégien qui a débarqué en janvier 2023, il a dû ramasser les morceaux. Le type a appris la leçon. Fini de mettre tous les œufs dans le même panier avec un seul artiste. Trop risqué, trop volatile. Gulden préfère maintenant miser sur plusieurs collaborations plus petites plutôt que sur un méga-deal qui peut exploser en vol.
D’ailleurs, petite anecdote savoureuse : Travis Scott a publiquement soutenu Ye contre Adidas l’année dernière. Il a même refusé de signer des nouvelles Yeezy redesignées par la marque aux 3 bandes. Sympa pour de futures négociations, non ?
Nike tient bon, et pour cause
Côté Nike, ils ne lâchent rien. Le contrat Cactus Jack ? Prolongé jusqu’en 2027. Et regardez un peu le planning 2025 : la Jordan Jumpman Jack Bright Cactus en avril, la Nike Zoom Field Jaxx au printemps, sans oublier le retour de Fragment Design en septembre avec une Air Jordan 1 Low qui fait déjà saliver les revendeurs.
Ah, et puis il y a ce petit détail qui tue : Travis Scott est le premier non-athlète de l’histoire à avoir ses propres modèles signature chez Nike. Les Jumpman Jack et Field Jaxx, c’est du jamais vu ! Nike lui fait une confiance aveugle, et ça se ressent dans chaque projet.
L’affaire Astroworld, le test de loyauté
Parlons peu, parlons bien : novembre 2021, Astroworld. Dix morts, une tragédie, des procès à n’en plus finir. L’image de Travis s’effrite, tout le monde attend qu’il se fasse larguer par ses partenaires.
Et là, surprise : Nike ne bouge pas d’un millimètre. Pas un communiqué de distanciation, pas une annulation de projet. Cette loyauté dans la tempête, ça vaut tous les contrats du monde. Imaginez maintenant adidas qui débarque et dit : « Salut Travis, on va faire comme si de rien n’était » ? Bizarre, non ?
Cette fidélité a créé des liens que l’argent ne peut pas acheter. Nike a traversé l’orage avec Travis, ils se sont soudés. adidas devrait racheter cette histoire commune en plus du reste.
adidas mise sur autre chose
En vrai, le Trefoil a d’autres chats à fouetter. Gulden a remis la Samba au goût du jour, et ça cartonne. Pourquoi aller chercher des ennuis avec un Travis Scott quand les modèles patrimoniaux fonctionnent à merveille ?
La marque allemande prépare même le grand retour de la Superstar. Une approche plus démocratique, moins clinquante peut-être, mais plus stable.
Certes, Jerry Lorenzo et Edison Chen ont bien fait le saut de Nike vers adidas. Mais bon, on parle de collaborateurs beaucoup moins populaires que Kanye, pas d’une superstar mondiale qui fait trembler Instagram à chaque post.
Les maths ne collent pas
Soyons réalistes deux secondes. Débaucher Travis Scott, ça coûterait une blinde. Et pour quoi ? Pour recommencer le même schéma que Yeezy ? adidas sort tout juste la tête de l’eau, ce n’est pas le moment de flamber sur un pari aussi risqué.
Nike a mis sept ans à construire cette relation. Sept ans de collaboration, d’essais, d’erreurs, de succès. adidas devrait rattraper tout ça d’un coup de chéquier ? Peu probable.
New Balance montre l’exemple
Regardez plutôt New Balance avec Joe Freshgoods. Au lieu de récupérer les stars d’en face, ils ont misé sur un talent émergent. Résultat ? Des collaborations fraîches, originales, qui sortent du lot. Voilà la vraie stratégie gagnante : dénicher les futurs Travis Scott au lieu de courir après l’original. Plus malin, moins cher, plus authentique.
Cette rumeur Travis Scott x adidas, c’est du vent. Les faits parlent d’eux-mêmes : contrat Nike jusqu’en 2027, planning chargé pour 2025, confiance mutuelle après Astroworld. Parfois, les histoires les plus folles restent juste… des histoires. Dans ce milieu où tout va vite, garder les pieds sur terre évite bien des déceptions. Travis restera chez Nike, et honnêtement, tant mieux pour lui.
FAQ
Travis Scott va-t-il vraiment quitter Nike pour adidas ?
Pas du tout. Son contrat Cactus Jack court jusqu’en 2027 et Nike lui fait une confiance totale avec des modèles signature inédits.
Pourquoi cette rumeur circule-t-elle alors ?
Dans l’univers sneaker, les rumeurs naissent de rien et se répandent comme une traînée de poudre. Celle-ci n’a aucun fondement concret.
L’affaire Astroworld a-t-elle affecté sa relation avec Nike ?
Au contraire, Nike a maintenu sa collaboration malgré la controverse, prouvant la solidité de leur partenariat.
adidas recrute-t-il des collaborateurs venus de chez Nike ?
Oui, comme Jerry Lorenzo ou Edison Chen, mais ces partenariats restent mesurés comparé à l’ampleur qu’aurait un deal avec Travis Scott.
Quelles sorties Travis Scott peut-on attendre en 2025 ?
La Jordan Jumpman Jack, la Nike Zoom Field Jaxx et le retour de la collaboration Fragment Design sont au programme.
Photos : @sub.streetstyle
