La Nike Air Yeezy 2 Red October : une révolution dans l’univers de la sneaker
En ce lundi matin, beaucoup de fans ont la gueule de bois. La faute à la Air Yeezy 2 Red October. Nike l’a mise en vente sur son site le dimanche 10 février à 19 heures. Bien entendu, elle est en rupture de stock. Pouvait-il en être autrement pour un modèle aussi convoité ? Non. Il s’agit d’une sortie surprise. Même des gens qui bossent avec Nike n’ont pas été prévenu…. Avant de claquer la porte, Kanye West n’avait pu obtenir l’information de la part de Mark Parker, le boss de Nike.
On peut s’interroger sur l’intérêt d’un tel procédé . Il ne vise certainement pas à mettre fin au resell abusif. La Red October atteint déjà les 16 millions de dollars sur ebay. On nage en plein délire. La Red October vaudrait plus qu’une maison…. Soyons sérieux, elle ne se vendra pas à ce tarif. Néanmoins, il faudra payer le prix fort pour en avoir une. Etant donné le niveau de frustration exceptionnel généré par la sneaker, sa cote dépassera probablement celle des précédents modèles.
On notera quelques points positifs . Tout le monde a été placé sur un même pied d’égalité. Les gens ne pourront pas dire qu’il fallait camper une semaine pour avoir une paire. Ceux qui ont réussi à avoir une Red October sont les fans les plus réactifs (ok, il fallait aussi avoir de la chance et une bonne connexion).
Pour le moment, nous ne savons pas si elle sera vendue en boutique. Je serais surpris que cela soit le cas. Honnêtement, ça n’est pas plus mal. Compte tenu de sa valeur, une sortie en boutique poserait un problème de sécurité. On éviterait également les « arrangements » qui ont le don d’irriter de nombreux fans.
Revenons sur le procédé à savoir la sortie secrète. Beyoncé a employé le même pour son dernier album. Aucune annonce n’avait été faite au préalable. L’artiste est parvenu à créer un énorme buzz. Personne n’avait imaginé une telle sortie. Cela fut également le cas pour la Red October. Le départ de Kanye West pour Adidas avait clairement hypothéqué sa commercialisation. Nike a pris tout le monde à contre pied. La marque sera pendant quelques jours au centre de la planète sneakers. C’est très rare qu’internet soit un canal unique de vente. Les boutiques ont peut-être du souci à se faire. Le développement d’internet et des réseaux sociaux a dynamité les circuits de vente traditionnels. Je ne dis pas que les boutiques vont disparaître. Elles vont devoir s’adapter rapidement à ces évolutions.
La méthode peut être contestée sur le plan éthique mais elle a démontré toute son efficacité d’un point de vue marketing. Peut-être bien que d’autres grosses sneakers pourraient être commercialisées en utilisant ce procédé. Je pense pas qu’il va se banaliser. Son efficacité dépend du niveau d’attente des fans.
Dans mon édito sur la Nike Air Yeezy 2, j’avais dit que le sneaker game ne serait plus jamais comme avant. Cela semble se vérifier aujourd’hui.
Commentaires
Le 10 février 2014 à 18 h 22 min, bink a dit :
Pas de révolution ni de nouvelle stratégie juste une petite vengeance bien trouvée...
Comment casser la machine à égaux qu'est Kanye? en traitant une des(sa) paire les plus convoitées comme un modèle basique. Un peu de compétition ça fait pas de mal, Adidas et Kanye ont la pression maintenant, on va avoir surement droit à un nouveau modèle de la part de Nike ou encore mieux un nouveau nom pour la yeezy et des coloris à ne plus en finir. Je ne suis pas sure que Kanye apprécierait et franchement c'est peut-être le meilleur moyen de le mettre devant c'est contradiction.
Le 10 février 2014 à 21 h 20 min, SuperMan a dit :
Autant je suis dégouté (le mot est faible) d'avoir raté à quelques minutes près ces yeezys, autant je suis content que les revendeurs se soient fait bien avoir (je parle évidemment de ceux qui utilisent leur connaissance ou leur position pour "niké" les vrais clients)
Pour la sortie de la yeezy 2 en Juin 2012, j'avais poiroté toute la nuit au nike stadium, sans jamais savoir si ma position me permettrait d'obtenir ma paire (genre 45e, sur plusieurs centaines de personnes), puis arrivé à mon tour, le mec choisit une nana au hasard dans la foule, et me ferme la porte au nez. La sécurité, des pourris... Puis ensuite j'ai voulu filé mon tel à un des vendeurs pour en acheter une avec supplément... Là je reçois un coup de fil d'un mec qui en avait une dizaine!!!!! noir/argent etc... toutes les bonnes tailles... plus de 1000 balles la paire!
Chez colette, ils ont fait pire, tweet/tirage au sort... quand ils ont publié les noms des gagnants, certains ont fait des faux papiers!!! et ont récupérés les paires des vrais gagnants avant qu'ils ne débarquent...
n'empeche nike pourrait la sortir en plusieurs dizaines de milliers d'exemplaires!! font ieche!!!
Le 10 février 2014 à 22 h 40 min, The boss a dit :
Les fameux "arrangements" dont je parle dans l’article sont parfaitement illustrés par tes propos.
Le 11 février 2014 à 2 h 33 min, SuperMan a dit :
Ouais "the boss", j'ai même appris qu'ils avaient gardé une 20aine de paires pour eux chez nike stadium, de la bouche d'un vigil qui connaissait un de mes amis... et dire que moi je fus le premier recalé...
c'est vraiment dommage que nike ne nous la sorte pas en plus d'exemplaires, surtout qu'apparemment on peut enterrer cette paire depuis que kanye est parti chez adidas.
Pareil pour les legend of the summers... buzz de l'été dernier, puis plus rien...
Le 12 février 2014 à 0 h 52 min, dio a dit :
Concernant cette chaussure que j'appréciais énormément, je m'y attendais tellement pas que j'ai été dégouté de la paire (j'ai préféré chercher la Adidas zx 5000 X Bape X UNDFTD que je n'avais pas non plus).
Je trouve que c'est pas cool de faire ça, Nike ils ont respecté personne la !
En fait juste en parler, sa me dégoute tellement que j'arrive pas à argumenter
f*** !
Le 12 février 2014 à 1 h 09 min, dio a dit :
A vérifier car je n'ai rien pour appuyer mes dires :
D'après une connaissance, Qui a de la famille au States ( precisement un cousin qui travaille chez Nike), la firme aurait des stock de la Red October qu'elle ne peut pas vendre (Kanye pourrait très facilement les poursuivre en justice pour cela car le modèle lui appartient).
Donc la seule méthode de vente serait le bouche à oreilles, certain membres du personnel revendant la paire au membre de leurs familles.
Le 13 février 2014 à 4 h 58 min, SuperMan a dit :
J'y crois pas une seconde, je pense même qu'ils ont vendu une quantité énorme lors de ce tweet surprise car tous ceux qui ont vu le tweet ont pu l'acheter, moi même plus de 20 min après le tweet je ne suis pas passé loin... donc à mon avis ils ont vendu tout leur stock. Quant aux paires pour les friends, on aura jamais le fin mot de l'histoire. Surtout que Kanye est parti de chez nike y'a plus de 2 mois, Nike a donc les droits de la yeeezy.
Le 14 février 2014 à 23 h 15 min, seb a dit :
ouais merci du rappel pour colette je suis la personne a qui c est arrivé ,je me pointe et las on me dis que ma paire n est pus las et qu elle a deja ete recuperéé
en fait depuis ce jour,deja ca m a degouter de colette puis nike aussi
j espere que un jour leur monopole sur le marché s effritera au profit d autres marques
perso maintenant je prends de la vans ,c est cool et quand on regarde ebay on void qu il y a des modeles terribles
mais nike je suis fatigué de leurs prix,du hype,des memes modeles resssorties a toutes les sauces(p exemple 90 infra,infra hyperfuse,infra semelle lunar etc)des shapes de plus en plus douteux;enfin bien decu tela tournure que tout ca a prie,je preferé avant avec peu de modeles peu de coloris des reeditions une fois mais pas 10
,quel kif c etait de partir l etranger pour trouver la paire,kel kif c etait d aller chez foot ou courrir il y une quinzaine années ,juste quelques modeles mais des tueries,de la qualite,pas de hype debile genre jeremy schott ou des pompes leopard,
Le 15 février 2014 à 3 h 33 min, SuperMan a dit :
salut seb, qd tu parles aux vendeurs de colette ils disent que c'est arrivé à une seule personne (j'ai des doutes mais bon...) et que cette personne s'est vue remise finalement sa yeezy car nike aurait bien voulu en lacher une de plus pour compenser l'arnaque...
toi tu confirmes que tu n'as jamais eu ta paire?
sinon tu as raison, à une époque, sans le marketing de nike qui existe aujourd'hui, et ces réseaux sociaux narcissiques, on pouvait choppé des pures merveilles, j'ai eu mon pack AJ5 avec la red suede en rentrant dans 1 FL américain. Mes AJ8 grape dans un magasin hollondais, et meme mes hyperdunk "mag" marthy mac fly sur ebay le lendemain de leur sortie (genre 100 paires seulement) à un prix ultra correct...
Aujourd'hui je rate quasi toutes les bonnes sorties qui me plaisent.
Alors que mon pouvoir d'achat "sneakers" a augmenté!!
J'ai la rage car les seuls fautifs sont NIKE.
ils ont voulu sortir par surprise la yeezy red, ok, c'est respectable. Mais F... qu'ils la sortent en general release!!!!! surtout qu'on n'en aura plus des yeezys... quel intérêt de restreindre leurs quantités?
moi quand j'aime une paire j'essaye d'en prendre 2, une pour les kicker une autre au cas où (surtout vu la qualité de certaines), alors quand on arrive par miracle à en chopper une seule, on n'ose même plus les mettre!!!!
faut que je me désintéresse vite fait bien fait de ce game à la Kon
Le 15 février 2014 à 18 h 20 min, seb a dit :
salut superman
nan j ai jamais eu ma paire c est pas faute d avoir appeler et d y etre retourner
mais rien
enfin si t aimes faut pas lacher;mais moi je suis content de pus kiffer comme avant ,je dis pas ils font encore des trucs cool jb ou nike,mais les prix excessifs refroidissent,et puis c est relou a chopper ::::bref j ai lacher
et ca ne m etonne pas ,tes hyperdunk mc fly et ta 8 c etait encore pas trop foutu
et c est vrai qu ils cassent les couil;;;;; avec facebook ,twitter
Le 16 février 2014 à 3 h 11 min, SuperMan a dit :
merci seb, j'en étais sur c'est vraiment tous des mythos, avec leur attitude à 2 balles, ils se la jouent trop, quand à nike et jb qui n'éditent que des limited pour les meilleurs collabs, ils m'ont gaché mon plaisir, avant je pouvais camper et être en compete avec 30 gars, aujourd'hui je dois m'acheter un bot, avoir une super connexion, arrêter ma life pdt 2h quand leur lien tweeter apparait, me battre contre leur systeme qui plante 4 fois sur 5... et au final ne rien chopper, puis voir les prix gonflés par fight club ou autres revendeurs pourris.
je voulais me prendre le pack AJ6 today, j'ai résisté, et j'ai rien pris.
1er jour de sevrage lol
le 8 mars y'a les AJ3 infrared ... je vais faire pareil je pense...
je laisse les vautours se les arracher et nike continuer son manège tordu
autre chose sidérante : si t pas un joueur nba ou un rappeur, t'as aucune chance d'avoir les milliers de PE qui sortent pour eux et qui sont souvent des pures tueries (les oregons par exemple!) et ça aussi ça me rend ouf!!!!!!!!!
nike est l'une des seule compagnies au monde à faire cela... vous voyez une marque de montre sortir un modèle (genre les hublots ou les richard mille) que pour le pdg? ou que pour un artiste qui est signé pour la marque? non, elles sont toutes accessibles pour tout le monde. je parle de montres mais partout c'est pareil, voitures, vêtements, bijoux, etc etc... seul nike a cette attitude pourrie. Au détriment des vrais fans.
Le 17 février 2014 à 18 h 02 min, Guillaume a dit :
C'est vrai que l'attitude de certains shops est vraiment déplorable....
En tout cas, moi chuis bien dégouté d'avoir raté cette Yeezy (j'avais pas Twitter^^) mais ce qui me fout encore plus les boules c'est de voir ces p..... de prix sur ebay, ou autres. Moi qui voulais seulement avoir cette paire pour la porter et pas pour la revendre, je m'aperçois que le game a bien changé... et en mal....
Vous croyez qu'on peut espérer une sortie FootLocker?
Le 17 février 2014 à 18 h 18 min, The boss a dit :
Je crains que non...
Le 18 février 2014 à 20 h 26 min, Christopher a dit :
J'ai eu la news une journée après j'étais dégoutté au début après je me suis rendu compte que je ne voulais pas vraiment la paire c’était juste la hype autour qui me donnais envie.
Pour ceux qui la voulait vraiment c'est fou de voir à quel point le marché de la sneakers est devenu fou.
Maintenant j'ai l'impression qu'il n'y a plus que quick strike sur quick strike. Je me suis désabonné de nike depuis un ptit moment en décidant qu'ils ne feront plus partie des marques que je check régulièrement et pouf je me sens beaucoups mieux.
Je me dis que ttes les personnes qui porteront la yeezy 2 red oktober qu'ils soient des vrai fan ou juste des hypebeast vont se faire traité de p*** par tte la communauté. Quand le game devient aussi malsain et génère autant de frustré c'est que le game est pourri.
Si Kanye est partie c'est n'est pas pour rien.
Le 18 février 2014 à 21 h 48 min, seb a dit :
nan mais en fait tout ca c'est bien foutu et c'est ca le capitalisme,c'est comme le taf et les elites et les meilleurs écoles et tout le monde qui se bouffe pour le meilleur poste ,le plus gros profit,et d'avoir les plus belles choses et les plus chéres
Je pense que l'on a echapper en FRANCE a ce phénomene avec notre mentalité qui était un peu refractaire à tout ca mais au fil des années on s'est fait bouffer aussi par ce "mode de consomation et de penser"et ce avec l'aide des réseaux sociaux ,internet et Smartphones qui ont robotiser nos habitudes et codes de consomation
je suis pas etudiant e politique sociale ,et p etre que tous ne partagerons pas mon avis mais je pense que il y a du vrai dans mes propos,et que a part s'adapter ou lacher ou se faire entuber (pas de contacts, pas de thunes pour acheter des patin de paires )bah il y a pas trop d'autre attitude
mais une chose est sure ,Si nike perds une partie de ses consomateurs les plus fans ils s en foutent ils brassent tellemnt d argent dans tellement de domaines alos je suis sur que meme 100 clients voir plus en moins par jour ils s ' en foutent toute facon ils habillent toute une partie de la planete(produite par l'autre moitié
peace