Pharrell x adidas Flat Earther : la sneaker de yoga qui va faire jaser

La Pharrell x adidas Flat Earther m’a pris de court. Pas parce que cette sneaker chausson est laide même si le débat est ouvert mais parce qu’elle nous bouscule. L’artiste américain te balance une paire qui n’a rien à voir avec la Adistar Jellyfish.
Resituons le contexte deux secondes. On sort de plusieurs années de course à l’épaisseur, de semelles qui ressemblent à des fondations d’immeuble. Des chunky sneakers partout. Et puis, Pharrell Williams débarque avec une chaussure qui rase le sol. Encore plus que la adidas Taekwondo. Le gars fait l’inverse de ce que le marché réclame encore. Culotté, non ?
Ce qui rend la chose encore plus étrange, c’est la source d’inspiration. La adidas Flat Earther ne repart pas d’une icône classique. Elle puise dans une chaussure de yoga de 2004, la adidas Vario, un modèle que même les gros collectionneurs ont du mal à situer. Pendant que tout le monde recycle des Air Max ou des adidas Forum, PW fouille les archives les plus poussiéreuses du catalogue. Je ne vais pas te mentir : ce niveau de recherche force le respect, même quand le résultat déroute.
Le design, justement, parlons-en un peu. La semelle est presque inexistante. Elle dispose d’une structure minimaliste poussée à l’extrême. On dirait un pantoufle. Tu n’as aucun effet esthétique qui cherche à en mettre plein la vue. C’est une sneaker qui refuse de te séduire immédiatement. Elle demande un second regard, parfois un troisième voire un 10ème. Je sais que beaucoup d’entre-vous auraient préféré ne l’avoir jamais vue. Quelque part, c’est un pari très risqué dans un marché où l’amour d’un objet réside dans la culture de l’instant.
Mais voilà le délire : cette radicalité n’est pas un accident. Elle s’inscrit dans un mouvement plus large que j’observe depuis quelques saisons. Les silhouettes s’allègent et se resserrent. Elles abandonnent le volume. Asics avec Kiko Kostadinov, JJJJound qui rend le minimalisme désirable sans effort, tous explorent ce registre. Pharrell, lui, va simplement beaucoup plus loin. Son nouveau modèle creuse davantage la dimension abstraite. Plus conceptuel, il devient moins immédiatement lisible.
Ce qui me pose quand même une vraie question : est-elle portable au quotidien ? Parce que proche du sol signifie aussi pied exposé. L’amorti devient réduit et le confort relatif. On est loin d’une adidas EVO SL qui te berce à chaque foulée. Ici, t’as presque l’impression de marcher en chaussettes. C’est un choix assumé mais une orientation qui te coupe d’une bonne partie du public.
Du coup, la adidas Flat Earther risque de rester coincée dans un entre-deux délicat. Trop brute pour le grand public, pas assez évidente pour ceux qui veulent une sneaker confortable. Tu es face à une anti dad shoe potentiellement admirée mais peu portée. Une paire de vitrine plus qu’une paire de rue.
Est-ce qu’elle changera de statut si la tendance « flat » s’impose vraiment ? Possible. Dans la sneaker culture, les pièces incomprises d’aujourd’hui deviennent parfois les références de demain. Mais ça, c’est une autre histoire et elle ne fait que commencer.