Certaines Air Max enchaînent les rééditions. A la différence, la Air Max BW joue les intermittentes. Pourtant, Notre bonne vieille Big Window a toujours eu la cote (surtout en Europe !). Alors, quand j’apprends que Nike prépare son retour en 2027 avec NOCTA, je me pose une question. Depuis quand faut-il Drake pour donner la force à une légende pareille ? Et puis, il y a un détail qui me fait doucement marrer. La BW fête ses 35 ans en 2026, mais Nike attendrait 2027 pour lui offrir une nouvelle jeunesse. Pour une marque qui adore célébrer les anniversaires de ses modèles cultes, le calendrier paraît un peu bancal. À moins que Drake ait eu besoin d’une année supplémentaire pour choisir ses coloris ?
L’essentiel :
- Nike préparerait le retour de la Air Max BW en 2027 avec quatre coloris NOCTA, issus d’une collaboration avec Drake qui attend encore une confirmation officielle.
- La Nike Air Max BW, créée par Tinker Hatfield en 1991, a marqué la culture sneaker européenne, mais ses rééditions restent ponctuelles, notamment depuis son 30ème anniversaire en 2021.
- La collaboration NOCTA pourrait attirer une nouvelle génération vers la Air Max Classic BW, sans garantir pour autant son retour durable dans le catalogue Nike.
La Air Max BW, cette bad girl que Nike oublie trop souvent
En 1991, lorsque Tinker Hatfield dégaine une Air Max avec une fenêtre d’amorti plus généreuse que celle de ses aînées. La Nike Air Max BW sort et s’impose sans demander la permission. Son coloris Persian Violet ne tarde pas à entrer dans la légende. En Europe, la mayonnaise prend rapidement, notamment chez les gabbers néerlandais, qui adoptent la BW comme d’autres choisissent un uniforme. La France lui réserve également une place de choix (avant que la Nike Tn « Requin » ne vienne la détrôner).
La Air Max Classic BW, c’est un peu la roue de secours de Nike : on se souvient qu’elle existe quand le calendrier des rééditions commence à tourner en rond. En 2021, la marque au Swoosh célèbre dignement ses 30 ans. Puis le soufflé retombe, pendant que les autres Air Max continuent de squatter les rayons comme des locataires indéboulonnables. J’force un peu le trait, mais avoue que le contraste saute aux yeux. Mais j’me demande si le problème ne vient pas aussi de son histoire. La BW a bâti une bonne partie de sa réputation sur le vieux continent, loin de l’engouement mondial qui entoure certains modèles de la franchise à la bulle d’air. Et si Nike jugeait son public trop restreint pour lui réserver une place permanente en boutique ? Ce serait quand même ironique : avoir une sneaker culte entre les mains et ne pas savoir quoi en faire.
NOCTA : Drake va-t-il vraiment sauver la Air Max BW ?
Pour 2027, Nike préparerait quatre coloris NOCTA x Air Max BW, histoire de remettre cette silhouette sous les projecteurs. Cette fois, c’est Drake qui tiendrait la corde. L’idée se défend puisque le label aux 3 étoiles peut attirer une génération qui connaît mieux le rappeur que Tinker Hatfield. Je trouve cette stratégie un brin paradoxale. On parle quand même d’une sneaker qui possède déjà une sacrée histoire, pas d’un modèle anonyme sorti d’un carton poussiéreux. Une collaboration peut lui donner un second souffle. Je ne vais certainement pas bouder une belle réédition. Seulement, j’aimerais que Nike cesse de considérer ses anciennes gloires comme des figurantes qu’on ressort pour accompagner une célébrité. Le véritable enjeu dépasse largement quatre nouveaux coloris.
Au fond, ce qui m’intéresse, ce n’est pas de savoir si Drake réussira à vendre quatre nouveau coloris de la BW. La Big Window se suffit à elle même. Le classique de papy Hatfield n’aura jamais besoin de featuring. Personne ne peut tester son flow. Avec son nom sur la boîte, je ne me fais pas trop de souci pour la visibilité (et le compte en banque des resellers). Ce que j’aimerais savoir, c’est si Nike compte enfin redonner une vraie place à cette silhouette. Parce que si NOCTA sert uniquement à réveiller la nostalgie pendant quelques semaines, autant ressortir directement la Persian Violet. Pour l’instant, ce retour annoncé pour 2027 attend encore une confirmation officielle. Je garde donc mon enthousiasme sous le coude, même si l’idée de revoir la BW me réjouit. Si Drake réussit à convaincre Nike de la rééditer plus régulièrement, je ravalerai volontiers mes sarcasmes. Je serais le premier à applaudir. Des 2 mains, des 2 pieds, et mêmes des 2… Je vais m’arrêter là. Comme quoi, même un vieux grincheux peut reconnaître qu’il s’est trompé.
