Pendant quinze ans, Asics a été la marque que les coureurs portaient et que les sneakerheads ignoraient. Aujourd’hui, les sneakers Asics s’affichent aux pieds de tout le monde, des podiums de la semaine de la mode aux trottoirs du Marais.
Il y a quelque chose d’un peu absurde dans le succès actuel de New Balance. La marque qui était gentiment moquée pendant des décennies, celle des papas en balade dominicale, du prof de gym qui ne suit pas les tendances,…
Fondée en 1949 par Adolf Dassler à Herzogenaurach, adidas a traversé sept décennies sans jamais vraiment perdre pied. Ses sneakers portent une histoire que les algorithmes de tendance ne peuvent pas fabriquer : des vestiaires de la Bundesliga aux rues…
En 1968, deux types, un entraîneur d’athlétisme obsessionnel et un comptable qui aimait courir, fondent une boîte dans l’Oregon.
La sneaker n’est plus une chaussure de sport. Elle est devenue le marqueur culturel le plus transversal de ces quarante dernières années, traversant les classes sociales, les genres et les générations sans jamais perdre sa charge symbolique.
