[L’édito] La Air Jordan Rétro, la fin d’une époque dorée ?
On est un samedi et il est midi. Toutes les tailles de la Air Jordan sortie à 9 heures sont encore disponibles. Une scène qui se répète souvent depuis plusieurs semaines mais impensable il y a encore quelques mois. L’époque où la grosse Air Jordan du week end était en rupture de stock en l’espace de quelques minutes paraît bien lointaine. Une simple tendance passagère ? Non, le mal semble bien plus profond. Le succès de la Air Jordan 11 ‘Space Jam’ est un trompe l’œil. Les Pure Money, Motorsport, Pantone sont facilement trouvables. Plusieurs explications peuvent être avancées pour comprendre le phénomène auquel nous assistons. En premier lieu, Jordan Brand a considérablement augmenté sa production tout en haussant ses prix. Sauf que les consommateurs ne suivent pas. La Jordan tend à devenir un produit mainstream or il existe une règle immuable dans l’univers de la sneaker. Les ventes sont tirées par une demande non satisfaite. Frustrer pour mieux régner pour faire simple. On ne le redira jamais assez, c’est la rareté qui donne de la valeur à une chose. Pourquoi aller se battre pour un produit disponible partout et qui de surcroît coûte cher ? Jusqu’en 2015 voire 2016, il fallait être présent dès la mise en ligne pour avoir sa paire. Quoi qu’on en dise, la rupture de stock rapide avait un effet psychologique. Elle générait du désir. Beaucoup de fans retentaient leur chance la semaine suivante. Aujourd’hui, plus la peine de se lever tôt à moins d’être un inconditionnel. Pire encore, les fans savent qu’ils pourront réaliser de bonnes affaires dans un Nike Factory. Comme j’aime à le rappeler, la Military Blue était bradée dans un outlet au début des années 2000. La présence de tous ces modèles rétro sur le site officiel de Nike a un effet désastreux en termes d’image. Ensuite, Jordan Brand est touché de plein fouet par une tendance du marché. Les sneakers de type basketball ne font plus recette. C’est un facteur contre lequel il est difficile de lutter. Un nouveau cycle est devant nous. Le gens se sont tournés vers d’autres styles tels que la Stan Smith ou NMD.
Jordan Brand connaît un coup d’arrêt et va devoir réagir vite. Dans l’immédiat, ce qui arrive apparaît comme une nouvelle positive pour les fans de la première heure. Le malheur des uns fait le bonheur des autres.
Photo de la couverture : Jeff Staple
Commentaires
Le 13 juin 2017 à 12 h 21 min, Fred a dit :
Ne pas oublier également que les achats à 9h via des bots ne sont plus possible depuis plusieurs mois, que ce soit sur le NikeStore ou sur d'autres sites.
Du coup, ça a pu/du jouer aussi. Avant, les paires disparaissaient à vitesse grand V, oui. Mais avec quel ratio bots / acheteurs réels ?
Ce que l'on voit nous, c'est qu'il en reste aujourd'hui longtemps après la mise en vente, et que ce n'était pas le cas avant. Mais si les bots avaient été bloqués quelques années plus tôt, est ce que ce phénomène n'aurait pas également été observé plus tôt ? Peut être pas identique s'ils ont réellement augmenté la production en parallèle ces derniers temps, mais les ventes auraient sûrement été étalées dans le temps, non ?
Après, c'est sûr aussi qu'il y a un effet de mode. Et en ce moment, la mode n'est plus de porter des Jordan, mais plutôt des StanSmith, des SuperStar, des Huarache, etc...
Le 13 juin 2017 à 15 h 29 min, BABCHA54 a dit :
oui effectivement c'est vrai il y a eut un effet de mode sur les JORDAN mais j'aurais une autre analyse du phenomene moi qui suis collectionneur de JoJo depuis de nombreuses années je remarque que modeles qu'ils sortent en ce moment n'interesse personne après je n'ai pas la science infuse mais trop de JOJO tue la JOJO je crois que si il nous sortait des bonnes OG comme avant je pense qu'en quelques minutes ça partirais j'en ai pour preuve la seule qui c vendu derniérement c'est 1 ROYAL le prix je pense n'est pas un frein a l'achat c'est l'attrait du modele qui fait le vente je serais a leur place je me recentrerais sur la BASE après ce n'est qu'une analyse perso et je ne sais pas si je suis très objectif car je suis peut etre trop passionné de JORDAN
Le 14 juin 2017 à 14 h 31 min, arno a dit :
Salut à tous,
Pour moi, le fait qu'une paire soit produite en grande quantité ne nuit en rien à la qualité de la paire ou à son intérêt. Je n'ai jamais acheter des sneakers parce qu'elles allaient etre sold out en 2 minutes mais toujours parce que la paire me plaisait On ne peut pas critiquer les marques en leur reprochant de ne proposer des modèles qu'a quelques heureux (pour rester correct) et d'un autre coté de leur reprocher de produire en trop grande quantité pour que tout le monde puisse en avoir. De plus ce n'est pas pour moi la rareté d'une paire qui fait son succès mais le fait qu'elle soit portée dans la rue, les stades, les plateaux tv.....Une paire introuvable a des prix exorbitant, cela n'a d’Intérêt pour moi que si l'on est collectionneur (ce que je respecte) ou resseler (un peu moins vous l'aurez compris).
De plus concernant les jordan, ce n'est que mon avis, mais toutes ne sont pas mythiques!! Certains modeles sont iconiques ( 3,4,5,6,10,11) et pas dans tous les coloris, d'ailleurs jordan le sait bien car ils sortent avec parcimonie les modeles qu'attendent les fans (la 3 pour fin d'année 2017 par exemple). Ils n'on qu'a sortir un AJ VI black infrared avec le nike air, et vous verrez, elle va s'arracher !!
Il y a aussi un concurrence énorme, il n'y a qu'a voir le nombre de sortie sur l'excellent site sur lequel nous sommes actuellement...
De plus la mode , ca va ça vient, c'est le lot de tout vêtement et chaussure
je pourrais en parler pendant un bon moment, il y a aussi le lien entre nike et jordan qui d'un coté est un atout pour Jordan mais d'un autre coté c'est un frein pour son développement. Si on regarde les dernières finales nba, qui portent des jordan ??
Qui portent du Nike (KD, Kyrie Irving) et steph curry en under armour, bref si t'as 12 ans et que tu veux les mêmes paires que les stars, tu achètes quoi ???
J 'ai plein d'autres éléments et de facteurs (qualité, positionnement marketing.... en magasin pour jordan, s'il veulent je veux bien être un de leur "agent" mais seulement contre une belle paire de jojo (lol)
Le 14 juin 2017 à 21 h 13 min, Fred a dit :
"Certains modeles sont iconiques ( 3,4,5,6,10,11)"
Tu ne classes pas la 1 dans les modèles iconiques ???
"bref si t’as 12 ans et que tu veux les mêmes paires que les stars, tu achètes quoi ???"
Bah franchement, je ne croise jamais de mioches dans la rue (sur les terrains de basket, c'est sans doute pas la même) avec des Nike Lebron James, Durant ou autres. Encore moins avec des Under Armour. J'en croise beaucoup plus avec des Jordan (que ce soit des rétros ou des modèles plus récents type Flight Origin, Flight 45, etc... )