Il y a quelques années à peine, acheter une Asics relevait presque de la sagesse populaire. Genre, le mec sensé dans une industrie peuplée de fous furieux. Aujourd’hui, on se retrouve à débattre d’une paire à 290 balles. Décidément, ce sneakers game ne nous laissera aucun répit.
Laisse-moi te poser la question : t’as vu le prix de la Hidden NY x GEL-Kinetic Fluent ? Presque 300€. Et c’est pas une Nike Air Max 1 x Off-White, hein. C’est du Asics avec tout le respect que j’ai pour la firme de Kobe. Forcément, sur les réseaux sociaux, les gens sont un peu sous le choc : « Belle paire, super confort mais mais beaucoup trop chère ». Voilà le consensus.
Ce qui est vraiment marrant, c’est que la critique dépasse largement les collabs limitées. Même la Gel-Kayano 14 ou la GEL-NYC, et peut-être d’autres modèles que tu trouvais à prix raisonnable y’a cinq ans, affichent désormais des étiquettes qui auraient déclenché un fou rire dans n’importe quel sneaker shop en 2018. Alors qu’est-ce qui s’est passé ?
Pour comprendre, faut remonter un peu le fil. Asics a bossé dur pour transformer son image. Elle a un peu lâché la running performance et s’est rapprochée du lifestyle, en signant des projets avec Kiko Kostadinov, JJJJound ou Hidden NY, des noms qui font saliver une certaine clientèle. Son public a changé, son positionnement aussi. La stratégie ? Clairement monter en gamme.
Le hic, c’est que les consommateurs n’associent pas encore la firme nippone au luxe de manière instinctive. Quand une paire frôle les 300€, le cerveau fait automatiquement la comparaison. À ce tarif, des New Balance, des Nike, voire des créateurs plus confidentiels entrent dans le champ de vision. A ce niveau, la question se pose vraiment.
Les chiffres racontent une histoire différente. Les raffles continuent d’attirer du monde, les tailles populaires disparaissent vite, les collabs les plus attendues se vendent comme des petits pains. Autrement dit, les sneakerheads critiquent les prix sur les forums… puis achètent quand même. Je me moque pas, je l’ai fait aussi. On est tous un peu hypocrites sur ce sujet.
La désirabilité reste forte. Le confort, lui, est irréprochable. Asics bénéficie d’un capital confiance que beaucoup de concurrents lui envient sincèrement.
Du coup, je ne me demande pas si « Asics est devenue trop chère ? » mais plutôt « est-ce que la valeur perçue progresse au même rythme que les prix ? » Pour l’instant, ça dépend encore des modèles. Mais le rapport qualité-prix, autrefois l’argument massue de la marque, n’est plus une évidence acquise. C’est précisément ça qui alimente le débat, saison après saison.
Asics Gel Kinetic Fluent : les derniers coloris disponibles
