La marque au Jumpman aurait trouvé une solution géniale pour sauver la Air Jordan 1 High OG : arrêter de la vendre. Bon, pour relancer une légende, je dois admettre que ça commence fort ! Selon le collectionneur MrUnloved1s, JB envisagerait de suspendre les sorties dès 2027, tout en maintenant les collaborations. Officiellement, rien n’est confirmé, mais cette rumeur en dit long. Après la pluie de coloris, l’heure est à la sécheresse. Nike voudrait recréer du manque. Moi, je me demande si Elliott Hill ne se trompe pas de combat.
Depuis quand une Air Jordan 1 disponible pose problème ?
Tu te souviens de l’époque où acheter une Air Jordan 1 High OG ressemblait à une épreuve de Koh-Lanta ? Entre les raffles perdues et les prix délirants sur StockX, il fallait s’accrocher pour décrocher sa paire. Aujourd’hui, certaines éditions dorment sur les étagères des boutiques. La Jordan 1 Royal de 2026 n’a d’ailleurs pas déclenché l’hystérie attendue. Depuis quand est-ce une mauvaise nouvelle ? Je trouve même assez réjouissant qu’un passionné puisse acheter une Jordan sans se mettre dans le rouge sur Vinted. Une AJ1 Royal soldée reste une Royal, même sans spéculation autour. Son histoire ne disparaît pas à cause d’une étiquette rouge « promo ». Les nombreuses sorties ont aussi appris aux acheteurs à patienter. Pourquoi payer plein pot quand les promotions arrivent ensuite ? A 190€, la Jordan 1 High OG coûte quand même un joli billet pour une chaussure conçue il y a quarante ans. J’adore sa silhouette. Toutefois, son amorti ne va pas te faire oublier une running à base de mousse React. Alors, si les acheteurs attendent les soldes, c’est peut-être aussi parce qu’ils trouvent le prix trop salé. Pas forcément parce qu’ils n’aiment plus la Air Jordan 1.
La Air Jordan 1 Low lui aurait-elle piqué la vedette ?
Pendant longtemps, la AJ1 High régnait sur la famille Jordan 1 comme une reine incontestée, pendant que la Jordan 1 Low jouait les seconds rôles. Puis Travis Scott a redistribué les cartes. Ses collaborations ont donné à la Low OG une nouvelle dimension. Désormais, certaines versions basses font davantage saliver qu’une High historique. La version montante a encore de sacrés arguments et son histoire inégalable. Mais les goûts évoluent, même chez les puristes les plus acharnés.
Une légende a-t-elle vraiment besoin d’une collaboration ?
Voilà ce qui me chiffonne le plus. Jordan Brand pourrait suspendre les GR (general release) tout en conservant les collaborations avec Patta, le MoMA ou Spider-Man. Autrement dit, la Jordan 1 High OG aurait besoin d’un invité prestigieux pour attirer les foules. Peter Moore doit se retourner dans sa tombe. Pourtant, la Air Jordan 1 n’a pas attendu les partenariats pour marquer l’histoire. Elle a conquis les parquets avant d’envahir les rues. J’adore certaines collaborations, mais je refuse de croire qu’elles représentent l’unique avenir de cette sneaker. Une bonne GR mérite aussi sa place dans nos placards.
Et si Nike laissait simplement vivre son icône ?
Je comprends que Nike cherche à réduire ses invendus. Personne n’aime voir ses produits finir systématiquement en promotion. Cependant, raréfier une chaussure ne suffit plus à réveiller l’envie. On a changé d’époque. Le consommateur a pris le pouvoir. C’est lui qui décide quelle paire est tendance ou pas. Les réseaux sociaux font le reste.
La marque devrait peut-être davantage travailler la qualité, le confort et les prix. Autre aspect : à force de ressasser les mêmes coloris OG (Chicago, Bred Banned, Black Toe ou Royal), elle risque de tourner en rond. Regarde la Superstar ou la Chuck Taylor : leur disponibilité n’a jamais effacé leur importance culturelle. Pourquoi la Air Jordan 1 devrait-elle forcément jouer les divas ?
Je ne pense pas que la Air Jordan 1 fasse moins rêver qu’avant bien que les fans de la première heure ont vieilli et que la jeune génération soit moins attachée à MJ. Elle est juste devenue plus facile à acheter, ce qui dérange surtout ceux qui courent après la rareté. Entre nous, je préfère croiser une belle Jordan portée dans la rue plutôt qu’admirer sa cote sur StockX. JB voudrait redonner de la valeur à la Air Jordan 1, mais elle oublie peut-être que son histoire s’écrit aussi à nos pieds.
Photo : Solelove1
