Par Sneakers-actus
, le
3 août 2017
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Adidas ne serait pas la marque qu'elle est aujourd'hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte le fauve bondissant comme logo. La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu'on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l'excellence allemande.
Bien avant la naissance d'Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l'univers du sport (comme son frère d'ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l'identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l'arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s'éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
A l'instar de la firme de L'Oregon, la firme allemande s'entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l'un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s'accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap Run DMC lui déclare son amour avec le titre My Adidas. Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu'à aujourd'hui, l'image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
La Adidas Swift Run (mesh & Primeknit), une silhouette à l’allure moderne qui réinvente la running des eighties.
Adidas continue d’enrichir son catalogue lifestyle. La Climacool 02/17 la semaine dernière, la Swift Run la suivante. Si la Iniki Runner est influencée par les running des seventies, la nouvelle silhouette réinterprète nos bonnes vieilles Adidas des années 80. Oui mais lesquelles ? Adidas LA Trainer, Marathon, APS, ZX 500, Oregon ? La firme allemande n’ayant pas fait preuve de précision, la porte est ouverte à toutes les spéculations. Elle ne le dira pas non plus mais il semblerait que la semelle de la Air Footscape ait inspiré celle de sa nouvelle sneaker au chaussant ajusté. La même structure gaufrée… Adidas a élaboré 2 versions de la Swift Run, l’une grand public en maille, l’autre plus premium à base de Primeknit. Disponible (prix : 89.95 & 119.95€) chez Adidas.fr (à minuit).
