Sommes-nous prêts à payer plus cher pour avoir des sneakers de meilleure qualité ?
Le coût de production d’une Jordan s’élève t-il à 20 dollars ? C’est ce que laisse entendre « un document » qui circule sur le web depuis plusieurs mois. Pourquoi serait-il faux ? Après tout, beaucoup de gens pensent que les marques se gavent derrière le dos des consommateurs. Je suis désolé de vous décevoir mais il s’agit d’un hoax. Les marques font preuve d’une certaine opacité concernant tout ce qui touche à ces chiffres. Cette absence de transparence est à l’origine de pas mal de fantasmes. J’avais une idée sur le sujet mais aucun chiffre. C’est pourquoi je me suis tourné vers un professionnel du secteur qui a eu l’amabilité de répondre à mes questions. Je suis tombé de très très haut. Allons droit au but, la marge de Nike sur une paire de Jordan s’élève à 9%. Ce qui signifie que sur une paire à 170€, la firme de l’Oregon gagne 13€ (en tenant compte du prix hors taxe). Une boutique prend entre 30 et 40% de marge. Le prix de revient est proche de 70€. On est bien loin des 20 dollars…. Qu’est-ce qui va le plus affecter le prix de revient d’une sneaker ? Le transport et les matières premières. Il s’agit de deux postes sur lesquels Nike (ou une autre marque) n’a aucune influence. Ils ont un point commun : la fluctuation. Par exemple, une hausse ou une baisse du prix du pétrole va forcément avoir des répercussions sur le tarif des transporteurs. On peut appliquer le même raisonnement aux matières premières. L’évolution du cours du cuir impacte le prix final d’une basket. Cela explique en partie pourquoi les marques essayent constamment de faire baisser le coût du travail. Ces dernières années, les salaires en Chine ont augmenté. Ce pays qui fut pendant longtemps un eldorado est à son tour touché par les délocalisations. Attendez-vous à avoir de plus en plus de sneakers made in Vietnam. Le coût du travail est moins cher qu’en Chine.
La tendance actuelle n’est pas à la baisse des prix (pour les consommateurs). Jordan Brand prévoit de les augmenter en 2015. Les raisons ? Des matériaux de meilleure qualité et des modèles rétro fidèles aux versions originales. Autre point à prendre en considération : l’innovation. Les marques ne cessent de nous proposer des sneakers qui sont des condensés de technologie.
Les fans sont de plus en plus exigeants. Lorsque la qualité n’est pas au rendez-vous, ils ne se gênent pas pour le faire savoir. Les marques ne sont pas inattentives à leurs plaintes. Même si le phénomène reste marginal, je remarque un regain d’intérêt pour la production locale : les New Balance made in USA de JCrew, les Kangaross made in Germany….
Photo de la couverture : Solecollector
Commentaires
Le 20 octobre 2014 à 20 h 26 min, carkicks a dit :
Oui enfin quand les magasins vendent leurs sneakers a -50% et qu'ils se font quand même de la marge sur la paire je sais pas quoi penser et les contrefaçons très bien imitées qui ont presque la même qualité et qui valent 50€ je ne sais pas quoi pensez non plus
Le 20 octobre 2014 à 20 h 57 min, The boss a dit :
Les soldes peuvent aller jusqu'à la revente à perte.
Le 20 octobre 2014 à 21 h 44 min, gabot a dit :
quand tu site q'une boutique prend entre 30 et 40% de marge c'est genre les opium colette starcow ou les nike store champs elysée et halle?
Le 20 octobre 2014 à 21 h 58 min, Djams a dit :
La vrai question est, même en payant plus cher, est-ce que la qualités des sneakers sera réellement améliorée ???
Le 27 octobre 2014 à 11 h 34 min, The boss a dit :
Oui car les matériaux seront de meilleure qualité.
Le 21 octobre 2014 à 11 h 28 min, carlrbt surinstagram a dit :
J'ai une remarque ,
comment une boutique peut il vendre des sneakers à -50% et se faire de la marge dessus ?
Ensuite , j'avoue , j'ai une paire de contrefaçon de rosherun et bien figurez vous que je les ai payé 25euros et qu'elles sont presque de meilleurs qualité que des vraies (comparaison faite)!
Ensuite il n'y a pas que des belles matières sur des sneakers nike par exemple , regardez les nike air max 90 hyperfuse indépendance day , 140euros à la base , sneakers 100% toile et plastique
Le 27 octobre 2014 à 11 h 33 min, The boss a dit :
Difficile de dégager une marge à -50%....
Le 21 octobre 2014 à 12 h 19 min, shoeprize a dit :
170€ c'était déjà extrêmement tendu, mais là, 200€...Le budget sneaker prend le coup de grâce, en tout cas pour moi. C'est fou, les JORDAN sont maintenant des produits de luxe, il va arriver un moment ou ça deviendra inaccessible pour la plupart d'entre nous, ça commence déjà. Ça va devenir comme les US ou alors ça l'est déjà, où les gens font des crédits à la consommation pour s'acheter des shoes...Pas seulement les problèmes d'homicides, mais les gens vont se mettre dans la "merde" juste pour des shoes, le mot addiction sera plus que jamais d'actualité.
Ça reste mon avis :)
Le 21 octobre 2014 à 18 h 21 min, ATC 2 a dit :
Juste pour dire que depuis une semaine les commentaires lorsqu il y en a n apparaissent pas sur mon navigateur donc j voulais voir si cela revenait lorsque je postais qq chose ...
Le 21 octobre 2014 à 21 h 26 min, Messao a dit :
Très bon article, mais ce serait bien de connaître votre source concernant les dire sur Nike et même si la source est un "pro" comme vous le dîtes faudrait aussi vérifier ses sources.
Au-delà de ça c'est quand même un bon article qui nous apprends des choses et qui change des différents articles que l'on voit tous les jours, merci à vous pour ça !
Le 22 octobre 2014 à 9 h 41 min, The boss a dit :
Pas d'inquiétude concernant ma source. Le type est balèze. Il a même bossé avec Michael Jordan. J'en ai déjà trop dit :)
Le 30 octobre 2014 à 17 h 36 min, Messao a dit :
Ah ben je n'ai rien d'autre à dire alors si la source est fiable.
Le 30 octobre 2014 à 17 h 59 min, ATC 2 a dit :
com revenus .... probleme technique resolus , cool la nouvelle mise en page Boss.
Le 30 octobre 2014 à 18 h 28 min, The boss a dit :
Merci :)
Le 31 octobre 2014 à 20 h 53 min, The boss a dit :
Merci, je bosse dessus depuis cet été :)