Jordan Brand, la marque qui t’envoie une rétro par semaine depuis vingt ans, a un jour décidé de produire volontairement 2 300 paires. Ce chiffre-là, il modifie ce qu’on croit savoir sur JB.
La Air Jordan 6 Bin 23 2026 qui sort le 30 avril en France, incarne cette logique : une collection pensée comme de l’anti-rétro, le contrepied à la machine à cash (sauf pour les resellers, on est d’accord). Perso, je n’ai pas vu Jordan Brand tenter un truc aussi ambitieux depuis des années. Bienvenue dans la collection Bin 23, le projet le plus élitiste et probablement plus mal compris de toute l’histoire de la marque.
Air Jordan Bin 23, c’est quoi au juste ?
Bon, avant d’aller plus loin, faut poser les bases. « Bin », c’est le casier numéroté d’un humidor, tu sais, cette boîte hermétique où les amateurs de cigares dorlotent leurs trésors comme s’ils valaient de l’or. Le « 23 », inutile de te faire un dessin, c’est Michael Jordan. L’idée derrière tout ça ? Traiter une paire de Jordan comme un grand cru classé. La paire va reposer sur des matériaux premium, un packaging digne d’un bijoutier. Et puis bien sûr, une production très limitée. C’est la différence entre une Casio achetée à Carrefour et une Seiko Prospex numérotée sortie d’un atelier japonais. Franchement, c’est l’une des idées les plus intelligentes que Jordan Brand n’ait jamais eues.
2010–2011 : le premier cycle, les 5 élues
La collection Air Jordan Bin 23 démarre en 2010 avec 5 silhouettes choisies : Air Jordan 2, Air Jordan 5, Air Jordan 7, Air Jordan 9 et Air Jordan 13. Chaque paire embarque les mêmes marqueurs : un cachet de cire rouge au talon, des embauchoirs en bois glissés dans la boîte, un pochon de protection en tissu et une retro card incluse. Le plan originel était carrément de couvrir tous les modèles de la AJ1 jusqu’à la AJ23. Il s’agit d’un projet pharaonique, d’une vision énorme à l’image de la carrière de His Airness. Malheureusement, ça n’a jamais eu lieu.
Pourquoi ça a disparu en 2011 : la vraie raison
Hé non, la Jordan Bin 23 n’a pas disparu parce que ça ne se vendait pas. Ce serait trop simple. En réalité, c’est une restructuration interne chez Nike qui aurait tout arrêté net. Mais je vais être clair avec toi : il y a une deuxième vérité que personne ne dit vraiment. En 2011, le marché collector réclamait des coloris flashy, qui pète à la rétine et non des baskets à 350 balles avec du cuir luxueux. Le concept était génial, le timing l’était moins. Voilà ce qui tue les bonnes idées, finalement.
2014–2015 : les héritières sans le badge
La Air Jordan Bin 23 meurt officiellement, mais l’idée survit sous une autre forme. Les colorways « Cigar » de la Jordan 6 (j’ai honte, j’ai jamais porté la mienne) puis de la Jordan 7 reprennent toute l’esthétique premium. Les mêmes tons sombres et matières nobles, sans le cachet officiel, ni les chiffres de production affichés. C’est du Bin 23 version grand public. Ce que je retiens de cet épisode-là, c’est que Jordan Brand savait pertinemment que le concept tenait la route. La marque n’avait juste pas le courage de le vendre franchement à son prix.
2026 : un retour véritable conviction ?
Jordan Brand assume l’objectif clairement : recréer de la désirabilité après des années à essayer de te gaver de ses pompes. Les Air Jordan 6, Air Jordan 3 et Air Jordan 8, rejoignent la série Bin 23 cette année. La AJ6 2026 revient avec tout l’arsenal d’origine c’est à dire la retro card, disparue depuis des années sur les rééditions classiques. C’est un signal fort. Mais n’est-ce pas déjà trop tard ?
Est-ce que le marché collector de 2026 est enfin prêt à valider le vrai prix du « luxe » signé Jordan Brand ? Perso, je pense que oui mais à une condition : que la marque tienne le cap sur la durée et ne cède pas à la tentation d’élargir la distribution dès que les chiffres de vente deviennent confortables.
Toutes les Jordan Bin 23 déjà sorties via @bboylaspin
@fcsnkrs
Air Jordan 2 Premio Bin 23 via @yyy_hm
Air Jordan 5 Retro Premio Bin 23 via @redspiderkicks
Air Jordan 7 Premio Bin 23 via @culturestreet.shop
Air Jordan 9 Premio Bin 23 via @flosize8
Air Jordan 13 Premio Bin 23 via @kickzandfitz216
La Air Jordan 6 Bin 23 2026 Off Noir via @robert_kickscloset, disponible au prix de 350€ le jeudi 30 avril sur Snkrs (à 9 heures) : voir la paire.
Hormis la 5 et désormais cette nouvelle 6 : aucune ne m’a jamais convaincu.
(Et encore, je préfère quand même les deux 3LAB5 Black éditées en 2013-14.)
Pour la 7 (ma préférée all-time) : les récentes Afrobeats ou Trophy Room (New Sheriff in Town) claquent largement plus en gamme premium, et la AJ7 Miro de 2008 qui sera rééditée dans le courant de cette année est bien plus graphiquement audacieuse aussi à mon goût…
@+
La 7, elle tue tout. Je la mets au même niveau qu’une Miro.