Lacoste Live x Cool Cats – Une collection indécente ?

La collection capsule Lacoste L!ve (ou Live) x Cool Cats est t-elle aussi fantastique que tout le monde le prétend ? Pedro Winter alias Busy P ( la tête pensante du label Ed Banger), So Me (le designer) et Michael Dupouy (La MJC) ont été mis à contribution.. mais pour quel résultat ?

Lacoste Live x Cool Cats : Une collection pour toucher « les jeunes urbains prescripteurs »

Avec la ligne Lacoste Live, l’objectif de la marque française est de rajeunir sa cible en profitant de l’apport d’une griffe branchée, à savoir Cool Cats. Ce n’est pas du tout. Busy P est quelqu’un de mondialement connu, possèdant un gros réseau. Pour faire simple, il est considéré comme un « influenceur« . Nike a eu le nez fin en le choisissant pour le programme Nike Air Force 1 1World. Pedro Winter est un personnage incontournable de la scène électro au niveau mondial.

Dans une mesure moindre, on pourrait dire la même chose pour 2 ses compères. La MJC est une agence de communication reconnu dans le domaine de la street culture. Michael Dupouy a bossé avec Nike, Stussy, New Balance…. Il a  une belle carte de visite. Lacoste a plutôt choisi les bonnes personnes pour se payer une nouvelle virginité.

La Collection Lacoste Live « Black Line »…..

Il existe en vérité 2 collections Lacoste L!ve x Cool Cats. La 1ère sera disponible dans un réseau de boutiques spécialisées (Lacoste Live, le site internet Cool Cats par exemple) à partir du mois de décembre. Elle comprend pas moins de 19 vêtements et accessoires :

– 9 polos (115/135  euros)

– 2  t-shirts (55 euros)

– 1  blouson universitaire (370 euros)

– 2 cardigans (280 euros)

– 3 pulls (220 euros)

– 1 sac marin (235 euros)

– 1 paire de sneakers

La collection Lacoste Live x Cool cats « Black Line » sera dispo en exclusivité chez Cool Cats. Elle se limite à 150 pièces.

Cool Cats prend l’avantage sur Lacoste

Tout comme Jeremy Scott, Busy P est fortement inspiré par la culture pop. Cela se ressent très fortement chez Cool Cats et sur la collection Lacoste L!ve….  Son concept est complètement décalé. Un chat qui mange un crocodile, ce n’est pas tous les jours que vous verrez ça. L’image du chat qui est entrain de mettre sa patte dans un sachet qui contient des bonbons en forme de crocodile, interpelle également. D’ailleurs , ces illustrations risquent de choquer les fans les plus conservateurs de la marque.  Ils supporteront pas que le logo de lacoste soit « maltraité » ainsi.

Au final, cette collection ne porte t-elle pas préjudice à Lacoste ? Au niveau du design, je n’ai rien à redire. Maintenant, L’association entre 2 marques qui représentent 2 univers assez différents peut prêter à débat. En l’analysant un peu, on s’aperçoit que Lacoste se fait littérallement bouffer par Cool Cats. La marque au croco se fait limite ridiculiser. Cool Cats fait clairement de l’ombre à Lacoste.

Lacoste L!ve x Cool Cats : C’est pas pour les jeunes de banlieue…

Si une marque ne veut pas vieillir et donc mourir avec ses clients, elle est obligée de se renouveler. il y a 10/15 ans, je me souviens que Lacoste avait une très belle cote auprès de certains jeunes de banlieue. Seulement, ces jeunes « nuisaient » à son image. Les bobos ne voulaient tout simplement pas ressembler à ces derniers. Ils se sont donc détournés de la marque. Lacoste a pris des mesures draconiennes en changeant sa communication et en réalisant une montée en gamme. Lacoste est une marque qui vise avant tout les personnes issues de classes sociales supérieures… J’ai rarement vu une population être stigmatisée à ce point. Un manque de considération, du mépris… Voilà ce que j’ai pu retenir de cette époque. Par conséquent, vous m’excuserez de ne pas trop m’extasier devant  la collection Lacoste Live x Cool Cats.