[L’édito] Qui va remporter la guerre des sneakers ?
L’année dernière, Adidas a remporté le titre de la meilleure marque. Les bonnes nouvelles n’allant jamais seules, la Superstar figure en tête du top 10 des plus grosses ventes de 2016. Pour la première fois depuis 10 ans, un modèle Nike n’occupe pas le sommet du classement. Comment expliquer un tel chamboulement ? Le modèle auquel Run DMC a dédié un titre colle parfaitement à notre époque dominée par un sentiment de nostalgie . La firme allemande a su profiter de la tendance de la sneaker rétro qui n’est pas prête de s’arrêter. Faut-il enterrer Nike pour autant ? Bien sûr que non, la marque au Swoosh demeure le leader même s’il a cédé du terrain à Adidas. La dynamique actuelle est nettement en la faveur de la griffe allemande. Encore plus avec la Futurcraft 4D prévue pour l’automne et qui bénéficiera d’une diffusion plus large en 2018. La running imprimée en 3D possède une semelle à base de résine façonnée grâce à la lumière et de l’oxygène. Une belle innovation technologique, n’est-ce pas ? La Futurcraft va bouleverser l’industrie en raison de la rapidité de sa production. Les autres marques vont devoir rapidement se mettre au diapason. Quelle sera la réponse de Nike ? Certes Adidas paraît avoir un coup d’avance mais sous-estimons pas Mark Parker. Rappelez-vous que le Flyknit et le Primeknit sont arrivés quasiment en même temps. La Vapormax vient d’arriver. Comme la Shox en son temps, la running au coussin d’air va avoir besoin de temps pour s’imposer auprès du public. Il joue souvent en faveur des innovations de la firme de l’Oregon. Force est de constater que la Futurcraft n’a pas de rivale pour le moment. La réponse de Nike devrait intervenir dans les prochains mois et cela risque d’être saignant. Dans tous les cas, le sneaker game est plus palpitant que jamais.
Photo de la couverture : @abitgabriel
Commentaires
Le 11 avril 2017 à 9 h 21 min, arno a dit :
Adidas a le dessus en ce moment. Bon pour ceux qui suivent les post , vous savez que j'ai une dent contre nike depuis le air max day et que je boycotte leurs produits mais en fait c'est vraiment pas difficile. Seul la flyknit racer retient mon attention chez cette marque et le modele est sorti en 2012 !!!
Le primeknit est pour moi superieur au flyknit en confort (avis personnel et pour moi y a pas photo) et surtout en qualité ( avis objectif car beaucoup plus resistant). De plus selon moi la grande force d'adidas, c'est de proposer dans leur catalogue des modeles "streetwear" et des modeles pour pratiquer le running et le sport en general, je dirai meme que certains modeles font les 2. L'adidas ultraboost en est le parfait exemple, c'est une tres bonne paire de running et en plus le shape est particulierement reussi , elle a fait son trou dans la rue (uncaged pareil) !!
De plus adidas nous gate avec ces retros.
je ne parle pas des yeezy qui ont une trés grosse cote (mais bon moi c'est pas mon kif)
Que propose Nike ???
Rien , la vapormax (bof bof pour moi, enfin c'est une histoire de gout....) Je ne vois pas qui va courir avec et pour moi elle n'a rien de revoltionnaire au mieux en essayant d’être objectif c'est une evolution.
Je crois que nike a oublié qu'il devait a la base faire des chaussures de sport (excepté la racer selon moi) en ayant un design qui permette de les porter aussi dans la rue ( Revenez Mr T. Hatfield pour nous pondre a nouveau des sneakers !!)
Quand au retros chez Nike, quand elles ne sont pas de qualité et de shape merdique et ben tu peux pas les acheter !!!
Nike n'est pas mort bien sur car les sneakerhead sont une toute petite communauté et la plupart des gens ce foutent de ceux qui nous attirent dans une sneaker mais je serais curieux, si l'on faisait une étude, de voir la place de nike sur un classement des achats de modeles datant depuis 2010, c'est a dire en excluant les modeles retros (de toutes les marques)
Le 12 avril 2017 à 4 h 48 min, Mitch a dit :
Nike a fait un effort sur la sortie de la racer multicolore. Ils ont évité de saloper le modèle comme en 2016 et proposé un gros stock. Ça va être ma première nike de l'année et sans doute la seule, hors changement marketing sur les am1 og.
La vapormax intéresse les fans. Perso j'en prendrais jamais car problème de fiabilité généralisé sur les bulles air max + confort inférieur aux ub.
Mais sur le reste c'est la catastrophe surtout niveau modèles grand public. La air max 1 c'est assez terrible car c'est mon modèle préféré et je me suis résolu à ne pas pouvoir renouveler les miennes chez nike.