La Nike Air Yeezy 2 : Un cas d’école de rumeur

Quand la Nike Air Yeezy 2 va -t-elle sortir ? Combien y aura-t-il de paires ? etc… En matière de rumeur, la Nike Air Yeezy 2 constitue un parfait cas d’école. Ce modèle est tellement attendu qu’il donne lieu aux spéculations les plus folles. Pourquoi la rumeur est-elle aussi puissante dans l’univers de la sneaker ? Nous allons essayer de répondre à cette question dans cet article.

Commençons tout d’abord par donner une petite définition. Qu’est qu’une rumeur ? Si je prends mon Petit Robert, je lis : « Bruits qui court, nouvelle qui se répand dans le public, dont l’origine est la véracité sont incertaines ».  5 mots retiennent mon attention : Bruit, public, origine, véracité, incertain. Il s’agit des éléments constitutif de la rumeur.

La seconde chose sur laquelle j’aimerais attirer votre attention est que la rumeur touche tous les domaines : La politique, le sport, la mode… Il s’agit d’un véritable phénomène de société.

Comment naît la rumeur  ?

L’homme est à lui seul un nid à rumeurs. Elle peut venir de vous, de moi, de n’importe qui. Pour qu’une rumeur se propage, il faut qu’elle traite d’un sujet qui passionne les gens. Une rumeur concernant la réédition d’une Air Jordan populaire aura plus d’impact qu’une rumeur sur un modèle MadFoot…  Elle doit alimenter des fantasmes. Si je vous annonce que Nike envisage de rééditer la Nike Air Yeezy 1, comment réagiriez-vous ? Cela serait une super nouvelle que la plupart des sites s’empresserait de relayer. Plus la rumeur répondra à un désir et plus elle sera puissante.

Même si elle est fausse, la rumeur devient crédible quand elle est reprise par un gros site. L’effet viral est garanti. Les autres sites de plus petites tailles vont se faire un plaisir de la relayer.

Internet a marqué un véritable tournant dans la propagation des rumeurs. Elles se diffusent avec une incroyable rapidité. Le phénomène s’est encore accentué avec le développement des réseaux sociaux. Il suffit qu’un site un peu sérieux diffuse une rumeur pour qu’elle soit retweetée ou partager sur des murs Facebook. La rumeur se répand comme un virus. Une fois lancée, puis reprise, elle devient quasiment incontrôlable.

La rumeur : Une arme à double tranchant pour les marques

La rumeur est à double tranchant. Elle peut créer un buzz positif, comme pour la Nike Air Yeezy. Nike est sûr de vendre toutes les paires sans investir grand chose en communication. Kanye West nous laisse travailler à sa place. A l’inverse, une rumeur qui concernerait un problème d’éthique, des résultats financiers en baisse,  pourrait avoir des conséquences désastreuses sur une marque….

Pourquoi y a-t- autant de rumeurs dans l’univers de la sneaker ?

L’information exclusive est une source de trafic et de revenus pour un site. Dans la rumeur, il y a parfois un scoop en puissance. C’est cynique ce que je dis mais c’est la réalité. Chaque site essaye de tirer son épingle du jeu. Avoir une info exclusive va vous assurer une très grande visibilité.  Aujourd’hui, même les journalistes qui sont des professionnels relayent des fausses rumeurs. Imaginez-vous ce qu’il en est du côté des blogueurs…. Certains sont de bonne foi. Ils font preuve de crédulité et diffusent des infos sans les vérifier… L’erreur est humaine, non ? Avec Internet, nous sommes entrés dans la culture de l’instantané. Il faut relayer l’info le plus rapidement possible afin d’avoir un max de visibilité….