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Adidas Originals.
Adidas ne serait pas la marque qu'elle est aujourd'hui sans une lutte fratricide. Les frères
Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte
le fauve bondissant comme logo.
La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu'on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l'excellence allemande.
Bien avant la naissance d'
Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l'univers du sport (comme son frère d'ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque.
Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l'identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l'arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s'éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille.
A l'instar de la firme de L'Oregon, la firme allemande s'entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l'un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali.
La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s'accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap
Run DMC lui déclare son amour avec le titre
My Adidas.
Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu'à aujourd'hui, l'image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.
- Fondateur : Adolph Dassler
- Année de création : 1944
- Les modèles phares : Superstar, Top Ten, ZX Flux, Adidas Forum, Adidas Campus, Gazelle, Samba, Adidas SL72, Stan Smith, Adidas ZX, Adidas Equipment, Torsion
Le futur de Jordan, c’est Adidas. Non, je plaisante même si je soupçonne son designer de s’être un peu (beaucoup) inspiré de la Air Jordan 11 de Tinker Hatfield : les lignes ondulées, la toe box… C’est de bonne guerre, Nike en a fait de même avec sa Epic React Flyknit qui vient chasser sur les terres d’une Adidas Ultra Boost. L’autre élément qui m’interpelle demeure son premier coloris qui sonne comme un hommage à la Space Jam. Cet aspect ne doit pas occulter une autre réalité : la Boost Your Wear réinterprète le design de la Adidas Crazy 8, la première signature shoe de Kobe Bryant. Cela serait réducteur de la résumer à une simple copie du modèle qui s’inspire d’une tondeuse à gazon. Force est de constater qu’elle ne laisse pas indifférent. Il y a du boulot derrière. La nouvelle sneaker basketball aux formes rebondies en désarçonnera plus d’un. En vente au prix de 160€ chez Adidas.fr.
