Le chant du cygne de la Nike Air Max Plus Tn (requin)
Le titre n’a rien de provocateur. La Nike Air Max Plus Tn (la requin pour les intimes) est sur le déclin. Je vous propose de décrypter la longue déchéance d’un modèle phare de la fin des années 90.
1 – Un modèle révolutionnaire
La Nike Air Max Plus Tn a débarqué en 1998. Je n’avais pas du tout trippé sur ce modèle au départ. En plus, je n’avais pas les moyens de l’acheter. Comment un lycéen pouvait-il s’acheter une paire qui coûtait 1000 francs à l’époque ?
Le design de cette Air Max était novateur. Son dégradé bleu lui valut d’être nommé « requin« . La Nike Air Max Plus Tn utilisait une palette de couleurs assez inédite. Vous rajouté à cela des bulles d’air et le tour est joué. Le succès chez les adolescents fut fulgurant. Chacun voulait avoir cette ovni à ses pieds. Cette paire fut un véritable phénomène de mode. IL faut dire qu’à cet âge, on ne cherche pas trop à différencier son style des autres. Et oui, la basket doit être vue comme « un moyen » qui favorise l’adhésion à un groupe..
2 – Un produit estampillé « caillera »
La société française a un gros défaut. Elle colle des étiquettes aux gens en fonction de la tenue vestimentaire. Cette attitude est le signe d’une certaine étroitesse d’esprit….. La Nike Air Max Plus Tn a rencontré un vive succès en banlieue. Elle a été cataloguée rapidement comme une paire pour les jeunes de cités. Or, ces derniers ne jouissent pas globalement d’une bonne image. Comme le style vestimentaire est une manière d’affirmer son appartenance social, la Nike Air Max Plus Tn ne pouvait plus plaire aux bobos. Ils ne voulaient pas ressembler « aux brutes et aux truands ». Nike s’est donc privé d’une client au fort pouvoir d’achat.
3- La Nike Air Max Plus, victime de la contrefaçon
Elle a littéralement flingué ce modèle. Je vous encourage à taper « Nike Air Max Tn » sur Google. Les contrefaçons de ce produit ne manquent pas. Vous trouverez des coloris plus farfelus les uns que les autres. La « meilleure » contrefaçon que j’ai vu reste la version Burberry. Vous croyez sincèrement qu’une marque de luxe va associer son nom à une paire de running ? Le manque à gagner fut considérable pour la marque américaine. Ces contrefaçons étaient vendus à un prix compétitif, ce qui signifiait moins d’argent dans les caisses de Nike.
4 – Beaucoup trop de déclinaisons….
En 13 ans , la Nike Air Max Plus Tn a été déclinée en une multitude de coloris.Les meilleurs sont sans aucun doute les premiers. Le succès de cette paire en a fait un produit vache à lait. Un nouveau coloris se vendait comme un petit pain. La vache a fini par « s’assécher ». Ces dernières années, des modèles médiocres ont inondé le marché. Je pense notamment à la version Spiderman. La marque à la virgule a tant bien que mal essayé de faire évoluer la requin avec un modèle hybride. Cependant, la paire a été totalement râtée.
5 – La fin d’un cycle….
Footlocker a été le premier à souffrir du déclin de la Nike Air Max Plus Tn. La boutique en possède l’exclusivité. La baisse des ventes de ce produit a donc eu un impact non négligeable sur son chiffre d’affaires. Je tiens à vous rassurer. La Requin n’est pas morte. C’est juste la fin d’un cycle. Il suffira pour Nike de stopper sa commercialisation et de la ressortir en… 2018 pour ses 20 ans.
Commentaires
Le 29 mars 2011 à 17 h 32 min, etienne a dit :
je suis tout a fais d'accord avec toi d'ailleurs moi j'en ai jamais eu pour leurs prix excessif ! et leur appartenance au "banlieu" mais d'ailleurs j'ai l'impression qu'il se sont tournee vers les air stab non ?
de plus la Tn n'est pas un marche Francais ? j'ai pu allez en Allemagne et dans les Foot locker il me semble ne pas en avoir vu.
Le 30 mars 2011 à 12 h 11 min, admin a dit :
Salut,
La requin a cartonné en France. Par contre, elle n'a pas bien fonctionné au Japon. Ils préfèrent davantage les modèles comme les Jordan, la Nike Air Force 1....
Le 29 mars 2011 à 22 h 48 min, bushi of one a dit :
Très bon article l'ami.
Tout est dit sans tomber dans le cliché.
Cette paire ne m'a jamais fait triper contrairement à la superstar.
Concernant la contrefaçon je peux dire que je l'ai vécu en direct(je suis marocain d'origine)pire c'était un moyen d'avoir des modèles inédits.
La burberry c'est pas la pire j'ai vu une vuitton au pays une fois.
Le 30 mars 2011 à 12 h 09 min, admin a dit :
Salut
Merci, le plus dur était de ne pas tomber dans les caricatures comme j'ai vécu 28 ans banlieue c'est plus facile..... Perso, j'ai toujours aimé ne pas avoir les mêmes baskets que tout le monde... Cela explique également pourquoi je n'ai jamais acheté cette paire. Par contre, au niveau de la contrefaçon, le marché aux puces n'est pas mal si je ne dis pas de bêtises ?
A+
Le 31 mars 2011 à 2 h 25 min, bushi of one a dit :
C'est surtout qu'au pays peu de monde peut se les acheter ceci explique la forte offre de contrefaçon
Et aussi risible que ça puisse être il y a même des differences de qualité dans les contrefaçons que j'ai pu voirsi je ye montres un "first choice" t'auras du mal à savoir si c'est des fakes.
Le 12 décembre 2011 à 20 h 26 min, ROMAIN a dit :
Je voudrais savoir ou acheter des nike air max plus 3 ? J ai cherché partout mais je n ai pas réussi à trouver. Merci
Le 11 février 2012 à 13 h 21 min, oli64 a dit :
Moi ca fait 10 ans que j,en portes et niveau confort c,est le top!en même temps j,suis un banlieusard pur souche!!!et fière de l'etre!pour les fausses qui inonde le marché c,est la vie si tu veux etre sur d,avoir des vrais tu vas chez footlocker ou aux forum des halles a Paris chez Sneakers mais faut faire attention y,a quelques boutiques ou ce sont des falche«fausses»
Le 16 février 2012 à 17 h 28 min, admin a dit :
ça ne m'étonnerait pas que Footlocker arrête très prochainement !
Le 18 juillet 2013 à 16 h 25 min, nico a dit :
les premières paires étaient sympas, et collector maintenant je pense, car c'est vrai que la déclinaison de coloris à un peu flingué le modèle.
Je voulais reporter les miennes et je me suis rendu compte que ma mère les avait donné, j'ai quand même eu mon petit pincement au coeur... Pour me consoler j'ai retrouvé ma paire de Air Max Plus II dans le fond d'un placard dans un sale état, et bien je trouve qu'on en parle pas assez car elle défoncent!! Les III aussi au passage ainsi que les Air Max Deluxe qui sont de la même époque qui étaient vraiment terribles et que l'on peut trouver à des prix exorbitants sur eBay aujourd'hui!!!
Une réédition de quelques modèles serait une bonne idée pour le peu de fan qu'il reste (d'où la raison pour laquelle ils n'en ressortiront jamais)
Le 16 novembre 2013 à 15 h 36 min, timi a dit :
Bien dit les air max plus II sont trop belles et n'ont jamais été réédités à mon grand regret ! Pour moi le plus beau modèle tn avec son colorway rouge et gris.
Le 23 octobre 2013 à 3 h 44 min, Nass a dit :
croyez moi la tn n est pas morte dans la tess, de 12 a 25 an on en as encore au pieds!
nous les vrais on en porte encore et pour longtemps!! tellement kiffante impossible de s'en passer!! :P