Kanye West chez Adidas ? Quand Yeezus devient Judas…

Dans une interview donnée à la radio Hot 97, Kanye west a officialisé son partenariat avec Adidas. Le rappeur a décidé d’aller prêcher la bonne parole ailleurs après plusieurs années de bons et loyaux services chez Nike. Il confirme les rumeurs qui circulent sur le net depuis quelques jours. L’homme qui se considère comme un prophète aurait-il revêtu l’habit de Judas ? Je ne sais si on peut parler de trahison car c’est avant tout une histoire de gros sous. Kanye West est un père de famille vertueux. L’avenir de sa fille, North, semble terriblement le préoccuper. A l’écouter, il aurait signer avec Adidas pour la mettre à l’abris du besoin. Excusez moi mais c’est de la foutaise. J’ai trouvé son argumentation fallacieuse. La mégalomanie du personnage ne semble ne pas avoir de limite…. Son interview est assez délirante mais en lisant entre les lignes on parvient à comprendre les raisons de la rupture.
Ce départ est un coup dur pour Nike. Il ne va pas mettre en péril la pérennité de la firme de l’Oregon. Elle a existé avant Kanye West et continuera d’exister après lui. Comme vous avez pu le lire, je n’ai aucune sympathie pour le personnage. Beaucoup de gens ne l’apprécient pas. Néanmoins, je suis obligé d’admettre que Kanye West est un influenceur, un faiseur de tendances. Des milliers de jeunes s’identifient à lui et l’imitent. Sa cote auprès des médias a encore grimpé depuis qu’il est avec Kim Kardashian. Ils forment un couple « glamour ». Ces faits et gestes sont scrutés par les paparazzis. Ces tenues vestimentaires sont décortiquées par le site de mode…. La Yeezy demeure à ce jour la paire créée par artiste la plus populaire. Malgré toutes les bêtises que Kanye West a pu dire dans cette interview, on ressent de l’amertume chez lui. Il aurait aimé obtenir davantage de reconnaissance (pas que de l’argent). On sent que le rappeur aurait souhaité aller encore plus loin avec par exemple la création d’une ligne.
Nike a t-il péché par orgueil en se disant que kanye West lui serait éternellement fidèle ? Peut-être bien. Nike va avoir du mal à trouver un artiste avec une telle aura. Surtout à une époque où les marques s’arrachent les rappeurs, qui sont considérés comme des leaders d’opinion. C’est bon pour l’image… et les ventes d’être associé à ces artistes.
Quelles sont les conséquences de cette rupture ? La Air Yeezy 2 Red October risque tout simplement de ne jamais être commercialisée. Je vois mal Nike sortir la paire d’un type qui vient de passer à la concurrence.
J’attends à présent la réaction officielle de Nike, qui doit avoir ce départ en travers de la gorge. Un feuilleton digne de Dallas en perspective…

Photo de la couverture : Brendanboyle