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La Adidas Stan Smith, de la rue aux quartiers chics : un malaise ?

Par Sneakers-actus , le 27 septembre 2013 , mis à jour le 20 mai 2017 - 3 minutes de lecture
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Retrouvez dans cette section, l'ensemble des articles et dossiers concernant Adidas Originals. Adidas ne serait pas la marque qu'elle est aujourd'hui sans une lutte fratricide. Les frères Dassler ne sont franchement pas très amis. Adolf fonde le mastodonte que vous connaissez tous (la contraction de son surnom Adi et de son nom de famille) tandis que Rudolf crée Puma qui plus tard adopte le fauve bondissant comme logo. La rivalité avec Nike paraît bien gentillette à côté de cette histoire de famille. Quoi qu'on en dise, ces 2 griffes sont le symbole de l'excellence allemande. Bien avant la naissance d'Adidas en 1944, Adolf Dassler est présent dans l'univers du sport (comme son frère d'ailleurs). En 1936, Jesse Owens qui remporte 4 titres olympiques lors des JO de Berlin, porte des chaussures Dassler. Son expérience est primordiale dans la réussite de sa marque. Que serait Adidas sans son puissant logo ? Les trois bandes sont introduites en 1967. 4 ans plus tard, l'identité de la griffe évolue grâce au trèfle à trois feuilles symbole de la diversité du groupe. A cette époque, des sneakers telles que les Stan Smith et Superstar l'arborent fièrement. A la mort du fondateur charismatique, le flambeau est repris par sa femme, Elle s'éteint à son tour en 1984. Son fils aîné lui succède. Chez les Dassler, le business est une affaire de famille. A l'instar de la firme de L'Oregon, la firme allemande s'entoure toujours des plus grands sportifs. Il est le sponsor de l'un des meilleurs de tous les temps : Mohamed Ali. La marque aux 3 bandes sait comme se faire adopter par les classes populaires. La rue s'accapare de nombreuses sneakers de la marque aux trois bandes. En 1986, le groupe de rap Run DMC lui déclare son amour avec le titre My Adidas. Adidas lui rend la pareille en signant un partenariat. Jusqu'à aujourd'hui, l'image de la Adidas Superstar est intimement liée à Run DMC.


En 2011, l’annonce d’un éventuel arrêt de la production de la Stan Smith a suscité une vive émotion. Comment un tel classique symbole de l’excellence française pouvait-il disparaître ? A l’époque, j’avais senti le « coup » que nous préparait Adidas : une réédition collector d’ici quelques années. La marque aux trois bandes a choisi de la raréfier pour lui redonner de la valeur. C’est exactement ce qui s’est produit en 2013. La Stan Smith revient en grande pompe. La presse s’empare du sujet. De nombreux articles font l’echos de son retour : Tendances de mode, Le Parisien, Huffington Post, GQ, Closer Mag, Le Figaro… C’est pas mal pour un modèle qui était à l’agonie 2 ans auparavant.
Afin de redorer son image, Adidas a opté pour une production limitée et une distribution dans un lieu branché comme Colette. Le moment n’a pas été choisi au hasard. Le concept store a eu une première livraison le 5 septembre et une seconde le 23… pour la Fashion Week de Paris.
La stratégie de « premiumisation » ne s’arrête pas en si bon chemin. Adidas a créé des Stan Smith pour des personnages influents : Sarah Andelman (Colette), Kate Moss…
Ce come back ne fait pas que des heureux. On ressent comme un parfum de malaise. La Stan Smith fait partie des modèles qui sont très marqués d’un point de vue sociologique. Elle est la paire du « peuple », celle qui a du style et qui demeure accessible aux petites bourses. Elle était la basket trouvable dans les marchés cosmopolites et conviviaux. Une fois la paire usée, les plus anciens prenaient du plaisir à sortir 150 francs (dans les années 80) ou 300 francs (dans les années 90) pour en racheter une. Le prix de l’édition collector (100 euros) a choqué. Bien qu’il n’ait rien de scandaleux au regard des tarifs pratiqués sur le marché, pour de nombreux fans, c’est « foutage de gueule ».
La Stan Smith est morte, vive la Stan Smith ! L’édition 2013 se veut glamour et élitiste. Elle revient un peu comme une femme qui grâce à un expédient, a réussi se débarrasser d’un passé encombrant. Malgré son air de parvenue, elle s’en est allée vers un monde fait de strass et de paillettes….
Cet édito pourrait ressemblait à un coup de gueule mais il n’en est rien. Je ne donne pas du tout mon avis. J’ai essayé de retranscrire un sentiment partagé par de nombreux fans. Comment vous situez vous par rapport à ce retour ? Etes-vous de ceux qui pensent que la Stan Smith a perdu son âme ? Ou au contraire, pensez-vous que cette montée en gamme était inévitable afin d’assurer la pérennité du modèle ?

Photo : Hypebeast

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Commentaires

Le 27 septembre 2013 à 18 h 49 min, Shepa a dit :


Tout a fait d'accord avec l'article. Le coup d'Adidas était grillé, ça leur a permis de réévaluer un modèle classique. 100€.. Déjà 80€ je refusais (y'avait toujours moyen d'en chopper en soldes, promo etc..). Je fais partie de ceux qui l'achetaient à 300 francs à l'époque.
En fait le laps de temps entre le "retrait" et la réintroduction de la paire a été tellement court que la majeure partie des gens ne s'est meme pas aperçue de sa "disparition". Les shops avaient des stocks, la sortie de la Rod Laver qui l'a "remplacée" comme d'autres modèles hybrides, etc..
Une dernière chose, ce n'est pas "mal" d'avoir un avis et de le donner, au contraire ça donne de la saveur ;-)


Le 1 octobre 2013 à 15 h 40 min, The boss a dit :


Merci pour ta contribution !
Dans cet édito, j'ai surtout voulu faire une analyse. Au final, je ne me fais plus trop d'illusion au sujet du "sneaker game". C'est un gros business et chacun veut sa paire du gâteau...


Le 28 septembre 2013 à 2 h 35 min, Shlack 92 a dit :


Excellent article.
La Stan Smith à la fois thèse et anti-thèse.....bref j'ai vécu la Stan Smith étant enfant à la fin des années 80 , c'est la paire peu cher pour mes parents et dispo en no limite que ce soits à Intersport ou au marchés du quartier , efficace et résistante contre toutes les épreuves ( foot,boue , re-foot, pluie, neige etc etc )... En rentrant au collège , une autre paire et je me souviens très bien de certaine moquerie tels que basket du pauvre , aucune classe par rapport à une Jordan et Air max puis les années passe me voilà au lycée et re-insulte: basket de zonard, de lascar ( survêtement Lacoste et Stan Smith :) ) de tox etc etc.
Puis les années passe. En zonant sur la toile , je lis un article sur un site hype :"- la Stan Smith sortiras pendant la Fashion week Paris 2013 en quantité limiter ." Beh je me suis dis c'est quoi ce délire?


Le 28 septembre 2013 à 2 h 41 min, Shlack 92 a dit :


Ahhhh petit Hypster, à quoi tu joue?


Le 1 octobre 2013 à 15 h 37 min, The boss a dit :


La Stan Smith se vendait très bien.... en France. Dans le monde, ce n'était pas trop ça. C'est pourquoi Adidas a lancé cette belle opération marketing. L'idée est de la raréfier pour lui donner plus de valeur.


Le 28 septembre 2013 à 16 h 11 min, Mitch a dit :


La seule basket qu'on verra jamais portée par un bourge c'est la requin (nike tn), la basket qui te fait passer pour une racaille à elle toute seule. Chez moi la basket du pauvre c'était la atemi, 20 francs la paire. 100 euros la stan smith c'est une de ces blagues mais c'est clair que les shoes coutent vraiment trop cher j'ai arrêté d'en acheter depuis cet été quand je suis tombé sur la adidas torsion allegra solebox soldée dans une boutique adidas, j'y ai vu un signe qui me disait maintenant t'as une paire que peu de gens ont t'arrêtes les conneries.


Le 1 octobre 2013 à 15 h 33 min, The boss a dit :


La Torsion Allegra n'a pas l'air de marcher... L'essentiel est que tu kiffes la paire. :)


Le 29 septembre 2013 à 21 h 47 min, hcgo a dit :


avoir choisis colette pour sa distribution limitée je n'ai pas compris, c'est vraiment dommage. je m'attendais à un grand retour de la stan smith et au final pas grand chose... mais bon
au passage bon article


Le 1 octobre 2013 à 15 h 32 min, The boss a dit :


Merci !
Il devrait y avoir d'autres paires en 2014.


Le 3 octobre 2013 à 15 h 19 min, Ishoes a dit :


Pour info et d'après ce que je sais, à partir du mois de novembre elles devraient être disponible dans la plupart des shop Adidas Originals et dés janvier 2014 elles feront leur retour dans tous les bon shop !
Ce qui me chagrine un peu ce sont les légères modifications apporté au modèle.
La forme par exemple, elle n'est plus exactement la même mais le pire à mon sens, c'est d'avoir écris entre les bandes STAN SMITH en lettre d'or...
Ce modèle est tellement légendaire qu'il se reconnait au 1er coup d’œil : c'était vraiment pas la peine de l'écrire. Je trouve que ça "casse" la sobriété et le coté blanc épuré de la chaussure.
Sans parler de la typo qui n'est pas approprié je trouve (mais c'est un avis très personnel et d'un type qui n'en a jamais porté donc pas sur qu'il soit pertinent :)


Le 7 octobre 2013 à 16 h 52 min, Vincent a dit :


Fuck fashion !

L'attrait de la Stan Smith pour moi jusqu'ici (une paire par an depuis 10 ans achetée 50/60 € à Clignancourt) c'était la sobriété, la (relative) finesse / légèreté, le confort, la résistance (de vrais chaussons une fois - rapidement - cassées) et le côté - selon moi - indémodable car remontant à mon enfance (les 70's).

Je continuerai à en acheter pour me reposer les pieds (une ou deux fois par semaine) de mes pompes de ville.